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¬Der¬ effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung: Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung
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Kataloginformation
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Details
Vorliegende Sprache
ger
Hinweise auf parallele Ausgaben
85261005X Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Schütmaat, Sarah: ¬Der¬ effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
ISBN
978-3-658-13074-9
Name
Schütmaat, Sarah
T I T E L
¬Der¬ effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
Zusatz zum Titel
Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung
Auflage
1. Aufl. 2016
Verlagsort
Wiesbaden
Verlag
Springer Gabler
Erscheinungsjahr
2016
2016
Umfang
Online-Ressource (XXI, 304 S. 28 Abb, online resource)
Reihe
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Notiz / Fußnoten
Description based upon print version of record
Titelhinweis
Druckausg.ISBN: 978-3-658-13074-9
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Schütmaat, Sarah: ¬Der¬ effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
ISBN
ISBN 978-3-658-13075-6
Klassifikation
KJSM
KJS
BUS043000
KJS
KJSM
BUS043000
658.8
HF5410-5417.5
QP 631
Kurzbeschreibung
Kreative Ideengenerierung -- Detaillierte Betrachtung der Inkubationsphase -- Unterscheidung selektiver und konfigurativer Problemstellungen -- Überprüfung der „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der „Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung. .
2. Kurzbeschreibung
Sarah Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden. Der Inhalt Kreative Ideengenerierung Detaillierte Betrachtung der Inkubationsphase Unterscheidung selektiver und konfigurativer Problemstellungen Überprüfung der „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der „Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenkommunikation, Innovationsmanagement und Psychologie Praktiker, die in diesen Bereichen tätig sind Die Autorin Dr. Sarah Schütmaat promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit ist sie als Marketingleiterin eines international agierenden Unternehmens tätig.
1. Schlagwortkette
Werbung
Kreativitätstraining
Arbeitszeit
ANZEIGE DER KETTE
Werbung -- Kreativitätstraining -- Arbeitszeit
SWB-Titel-Idn
46115885X
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13075-6
Internetseite / Link
Volltext
Siehe auch
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