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LOHAS-Marketing: Strategie – Instrumente – Praxisbeispiele

Kataloginformation Katalogdatensatz500212778 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	378545051 Druckausg.: ‡Helmke, Stefan, 1972 - : LOHAS-Marketing
ISBN	978-3-8349-3042-2
Name	Helmke, Stefan
Name	Scherberich, John Uwe
ANZEIGE DER KETTE	Scherberich, John Uwe
Name	Uebel, Matthias
T I T E L	LOHAS-Marketing
Zusatz zum Titel	Strategie – Instrumente – Praxisbeispiele
Auflage	1. Aufl. 2016
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2016
Erscheinungsjahr	2016
Umfang	Online-Ressource (IX, 191 S. 75 Abb. in Farbe, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-SetMarketing-Zielgruppendifferenzierung -- LOHAS-Studienübersicht -- Mediennutzung -- Zukunft der Zielgruppe LOHAS -- Strategische Bedeutung und Marktpotential -- LOHAS-Marktbearbeitung.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Helmke, Stefan, 1972 - : LOHAS-Marketing
ISBN	ISBN 978-3-8349-3719-3
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
Kurzbeschreibung	Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set -- Marketing-Zielgruppendifferenzierung -- LOHAS-Studienübersicht -- Mediennutzung -- Zukunft der Zielgruppe LOHAS -- Strategische Bedeutung und Marktpotential -- LOHAS-Marktbearbeitung.
2. Kurzbeschreibung	Das Buch diskutiert das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools für eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollständig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bedürfnissen der LOHAS auszurichten. Dies fängt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschließend gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente für Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollständiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern. Der Inhalt - Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set - Marketing-Zielgruppendifferenzierung - LOHAS-Studienübersicht - Mediennutzung - Zukunft der Zielgruppe LOHAS - Strategische Bedeutung und Marktpotential - LOHAS-Marktbearbeitung Die Autoren Prof. Dr. Stefan Helmke ist Managing Partner der Unternehmensberatung TGCG – Management Consultants mit Sitz in Düsseldorf. Zudem ist er Dozent an der Fachhochschule der Wirtschaft (FHDW) Bergisch Gladbach und als Managementtrainer und -berater für internationale Konzerne aus Industrie und Handel tätig. MSc John Uwe Scherberich ist Berater im Bereich Organisationsentwicklung & -Design in München. An der Fachhochschule Südwestfalen sowie an verschiedenen privaten Bildungseinrichtungen ist er des Weiteren als Dozent tätig. Prof. Dr. Matthias Uebel ist Dozent an der Hochschule für Oekonomie & Management (FOM) in Düsseldorf. Er ist seit vielen Jahren als Managementtrainer und -berater für internationale Konzerne aus Industrie und Handel tätig.
1. Schlagwortkette	Verbraucherverhalten
	Wertwandel
	Lebensstil
	Umweltbewusstsein
	Soziale Verantwortung
	Marketing
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Verbraucherverhalten -- Wertwandel -- Lebensstil -- Umweltbewusstsein -- Soziale Verantwortung -- Marketing
2. Schlagwortkette	Nachhaltigkeit
	Umweltbewusstsein
	Lebensstil
	Zielgruppe
	Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Nachhaltigkeit -- Umweltbewusstsein -- Lebensstil -- Zielgruppe -- Marketing
SWB-Titel-Idn	455209049
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-3719-3
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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