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Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken: Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

Kataloginformation Katalogdatensatz500212372 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	453537561 Druckausg.: ‡Jentschke, Mirjam: Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
ISBN	978-3-658-11959-1
Name	Jentschke, Mirjam
T I T E L	Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
Zusatz zum Titel	Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments
Auflage	1. Aufl. 2016
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2016
Erscheinungsjahr	2016
Umfang	Online-Ressource (XXIV, 276 S. 276 Abb. in Farbe, online resource)
Reihe	Innovatives Markenmanagement ; 54
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Jentschke, Mirjam: Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
ISBN	ISBN 978-3-658-11960-7
Klassifikation	KJM
	BUS041000
	658
	HD28-HD70
	QP 624
Kurzbeschreibung	Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen. Der Inhalt · Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken · Konzeptionelle Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Überprüfung Die Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement · Fach- und Führungskräfte, die im Bereich Markenführung tätig sind Die Autorin Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Internes Marketing
	Sozialpsychologie
SWB-Titel-Idn	455184127
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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