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Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

Kataloginformation Katalogdatensatz500211902 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	445408553 Druckausg.: ‡Identitätsbasierte Markenführung
ISBN	978-3-658-07505-7
Name	Burmann, Christoph
Name	Halaszovich, Tilo F.
ANZEIGE DER KETTE	Halaszovich, Tilo F.
Name	Schade, Michael
Name	Hemmann, Frank
T I T E L	Identitätsbasierte Markenführung
Zusatz zum Titel	Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
Auflage	2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2015
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2015
Erscheinungsjahr	2015
Umfang	Online-Ressource (XII, 348 S. 136 Abb. in Farbe, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Weiterer Inhalt	Grundlagen der identitätsbasierten MarkenführungDas Konzept der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Identitätsbasierter Markenschutz -- Internationale identitätsbasierte Markenführung.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Identitätsbasierte Markenführung
ISBN	ISBN 978-3-658-07506-4
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung -- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Identitätsbasierter Markenschutz -- Internationale identitätsbasierte Markenführung.
2. Kurzbeschreibung	Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt. In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. Der Inhalt - Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung - Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung - Strategisches Markenmanagement - Operatives Markenmanagement - Identitätsbasiertes Markencontrolling - Identitätsbasierter Markenschutz - Internationale identitätsbasierte Markenführung Die Autoren Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen. Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
1. Schlagwortkette	Markenimage
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Markenimage
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
2. Schlagwortkette	Markenimage
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Markenimage
SWB-Titel-Idn	455171874
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-07506-4
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Volltext

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