| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
316652504 Druckausg.: ‡Krankenkassenmarketing in Online-Communities |
| ISBN |
978-3-8349-2145-1 |
| Name |
Dressler, Matthias ¬[Hrsg.]¬ |
| T I T E L |
Krankenkassenmarketing in Online-Communities |
| Zusatz zum Titel |
Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ |
| Auflage |
1. Auflage |
| Verlagsort |
Wiesbaden |
| Verlag |
Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden |
| Erscheinungsjahr |
2010 |
| 2010 |
| Umfang |
Online-Ressource (XV, 185 S. 79 Abb, online resource) |
| Reihe |
SpringerLink. Bücher |
| Notiz / Fußnoten |
Description based upon print version of record |
| Weiterer Inhalt |
CONTENTS; Geleitwort; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Kommunikation im Internet; 2.1 Geschichte des Internets; 2.2 Computervermittelte Kommunikation (CvK); 2.3 Web 2.0 - Internet zum Mitmachen; 3 Nutzungsmöglichkeiten von Online-Communitiesals Marketinginstrument; 4 Online-Marketing als Kommunikationsmediummit jungen Zielgruppen; 4.1 Online-Konsumenten; 4.2 Vorteile von Online-Marketing; 4.3 Auftritt in Onlinemedien; 4.4 Perspektiven und Schwierigkeiten im Online-Marketing; 5 Marketing gesetzlicher Krankenkassen. 5.1 Elemente einer Marketingkonzeption5.2 Ziele gesetzlicher Krankenkassen; 5.3 Kommunikationsinstrumentarien; 5.4 Marketing der Techniker Krankenkasse (TK); 6 StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform; 6.1 Finanzierung des Netzwerks; 6.2 Werbung in studiVZ; 7 Marketing in studiVZ aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen; 7.1 Anforderungen an Online-Communities; 7.2 Analyse von studiVZ; 7.3 Ergebnisse einer explorativen Studentenbefragung; 7.4 Bewertung; 8 Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionenvon Krankenkassen in Online-Communities; 8.1 Untersuchungsziele. 8.2 Methode8.3 Zielgruppe und Zugang zum Feld; 8.4 Fragebogenkonstruktion; 8.5 Durchführung; 8.6 Ergebnisse; 8.7 Interpretation der Ergebnisse; 9 Diskussion; 10 Zusammenfassung und Ausblick; Literaturverzeichnis; Anhang |
| Titelhinweis |
Druckausg.: ‡Krankenkassenmarketing in Online-Communities |
| ISBN |
ISBN 978-3-8349-8477-7 |
| ISBN 978-3-8349-2145-1 |
| Klassifikation |
KCQ |
| MED002000 |
| 362.10681 |
| 006.76 |
| RA971.3-971.32 |
| QX 710 |
| Kurzbeschreibung |
Kommunikation im Internet -- Nutzungsmöglichkeiten von Online-Communities als Marketinginstrument -- Online-Marketing als Kommunikationsmedium mit jungen Zielgruppen -- Marketing gesetzlicher Krankenkassen -- StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform -- Marketing in studiVZ aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen -- Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionen von Krankenkassen in Online-Communities -- Diskussion -- Zusammenfassung und Ausblick. |
| 2. Kurzbeschreibung |
Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet. |
| 1. Schlagwortkette |
Deutschland |
| Gesetzliche Krankenversicherung |
| Telemarketing |
| Online-Community |
| studiVZ |
| Feasibility-Studie |
| 1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE |
Deutschland -- Gesetzliche Krankenversicherung -- Telemarketing -- Online-Community -- studiVZ -- Feasibility-Studie |
| 2. Schlagwortkette |
Deutschland |
| Gesetzliche Krankenversicherung |
| Telemarketing |
| Social Media |
| studiVZ |
| Feasibility-Studie |
| ANZEIGE DER KETTE |
Deutschland -- Gesetzliche Krankenversicherung -- Telemarketing -- Social Media -- studiVZ -- Feasibility-Studie |
| SWB-Titel-Idn |
318563665 |
| Signatur |
Springer E-Book |
| Bemerkungen |
Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| Elektronische Adresse |
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8477-7 |
| Internetseite / Link |
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| Siehe auch |
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| Siehe auch |
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