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Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick

Kataloginformation Katalogdatensatz500198269 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	433645695 Druckausg.: ‡Lippold, Dirk: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
ISBN	978-3-658-09896-4
Name	Lippold, Dirk
T I T E L	Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
Zusatz zum Titel	Ein Überblick
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2015
Erscheinungsjahr	2015
Umfang	Online-Ressource (VIII, 44 S. 17 Abb, online resource)
Reihe	essentials
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der NeoklassikMaterielle und formale Ansätze zur Marketingtheorie -- Ansätze der Neuen Institutionenökonomik -- Weitere Perspektiven des Marketings.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Lippold, Dirk: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
ISBN	ISBN 978-3-658-09897-1
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
Kurzbeschreibung	Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik -- Materielle und formale Ansätze zur Marketingtheorie -- Ansätze der Neuen Institutionenökonomik -- Weitere Perspektiven des Marketings.
2. Kurzbeschreibung	Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmäßigkeiten oder zumindest Regelmäßigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklären und prognostizieren zu können. Darüber hinaus führt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fügt damit den verschiedenen Ansätzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergänzt werden die Ausführungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhänge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansätze veranschaulichen. Der Inhalt Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik Materielle und formale Ansätze zur Marketingtheorie Ansätze der Neuen Institutionenökonomik Weitere Perspektiven des Marketings Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Praktiker aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Personalmarketing Der Autor Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.
1. Schlagwortkette	Marketingforschung
ANZEIGE DER KETTE	Marketingforschung
SWB-Titel-Idn	434881635
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-09897-1
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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