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McMarketing: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's

Kataloginformation Katalogdatensatz500196820 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	425397823 Druckausg.: ‡Schneider, Willy, 1963 - : McMarketing
ISBN	978-3-658-07095-3
Name	Schneider, Willy
T I T E L	McMarketing
Zusatz zum Titel	Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's
Auflage	2., überarb. Aufl. 2015
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2015
Erscheinungsjahr	2015
Umfang	Online-Ressource (XVIII, 248 S. 36 Abb, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Auf den Spuren eines MythosPhase 1: Gründung -- Phase 2: Nationale Expansion -- Phase 3: Going International -- Phase 4: Neuzeit -- Quo vadis, McDonald's? -- McDonald's im Überblick.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Schneider, Willy, 1963 - : McMarketing
ISBN	ISBN 978-3-658-07096-0
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
	QQ 947
	QP 380
Kurzbeschreibung	Auf den Spuren eines Mythos -- Phase 1: Gründung -- Phase 2: Nationale Expansion -- Phase 3: Going International -- Phase 4: Neuzeit -- Quo vadis, McDonald's? -- McDonald's im Überblick.
2. Kurzbeschreibung	Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklärt Willy Schneider, wie McDonald’s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Außerdem zeigt er auf, wie McDonald’s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt und nach der Maxime „Think global, act local“ die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenführung anschaulich und verständlich. Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald’s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht. Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert. Der Autor Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim. Er ist Referent bei Managementseminaren, Lehrbeauftragter in Bachelor- und Masterstudiengängen an verschiedenen Hochschulen sowie Fachautor zahlreicher Publikationen in den Bereichen Marketing und Management.
1. Schlagwortkette	McDonald's Corporation
1. Schlagwortkette	Marketingstrategie
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	McDonald's Corporation -- Marketingstrategie
2. Schlagwortkette	McDonald's Corporation
	Marketingstrategie
	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	McDonald's Corporation -- Marketingstrategie -- Markenpolitik
SWB-Titel-Idn	430170386
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-07096-0
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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