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Vorankündigung von Produktinnovationen: Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und Wettbewerbsreaktionen

Kataloginformation Katalogdatensatz500196027 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	118611356 Druckausg.: ‡Niedbal, Meike: Vorankündigung von Produktinnovationen
ISBN	978-3-8350-0049-0
Name	Niedbal, Meike
T I T E L	Vorankündigung von Produktinnovationen
Zusatz zum Titel	Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und Wettbewerbsreaktionen
Auflage	Gabler Edition Wissenschaft
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsjahr	2005
Erscheinungsjahr	2005
Umfang	Online-Ressource (XVI, 298S. 38 Abb, online resource)
Reihe	Business-to-Business-Marketing
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Niedbal, Meike: Vorankündigung von Produktinnovationen
ISBN	ISBN 978-3-322-82082-2
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	vDie Einführung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingmaßnahmen in der Phase vor der physischen Markteinführung in den Blickpunkt des Interesses gerückt. Die Vorankündigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachlässigt. Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankündigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der Käufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt bestätigt
1. Schlagwortkette	Produktinnovation
	Vorankündigung
	Verbraucherverhalten
	Wettbewerbsverhalten
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Produktinnovation -- Vorankündigung -- Verbraucherverhalten -- Wettbewerbsverhalten
2. Schlagwortkette	Produktinnovation
	Vorankündigung
	Verbraucherverhalten
	Wettbewerbsverhalten
	Medizintechnische Industrie
SWB-Titel-Idn	429159730
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-82082-2
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
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