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Marke Mensch: Prominente als Marken der Medienindustrie

Kataloginformation Katalogdatensatz500195724 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	116954159 Druckausg.: ‡Henkel, Sven: Marke Mensch
ISBN	978-3-8244-8309-9
Name	Henkel, Sven
Name	Huber, Frank
ANZEIGE DER KETTE	Huber, Frank
T I T E L	Marke Mensch
Zusatz zum Titel	Prominente als Marken der Medienindustrie
Auflage	Gabler Edition Wissenschaft
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsjahr	2005
Erscheinungsjahr	2005
Umfang	Online-Ressource (XVII, 214 S, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Henkel, Sven: Marke Mensch
ISBN	ISBN 978-3-663-08077-0
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	AP 37300
	QP 624
Kurzbeschreibung	Der Wettbewerb im deutschen Fernsehmarkt ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. Die Folge dieser Entwicklung ist eine schier unüberschaubare Vielfalt an TV-Angeboten, die vom Zuschauer zunehmend als austauschbar wahrgenommen werden. Um sich in diesem schwierigen marktlichen Umfeld profilieren zu können, setzen Fernsehsender bei der Besetzung von TV-Formaten auf den Einsatz von Stars. Sven Henkel und Frank Huber klären, ob TV-Personen als Marken aufgebaut werden können und wie die Loyalität des Zuschauers gegenüber einem Prominenten gewährleistet werden kann. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Art sowie die Intensität der Pseudointeraktion zwischen der TV-Person und dem Zuschauer. Als weitere Determinanten der Loyalitätsentstehung und -festigung erweisen sich die wahrgenommene Ähnlichkeit zwischen Zuschauer und TV-Person sowie die wahrgenommene Beziehungsqualität und das Vertrauen. Die Ermittlung der Einflüsse dieser Determinanten wird durch eine Befragung von 500 TV-Sehern an der Realität überprüft. Die Auswertung der Angaben der Fernsehzuschauer erfolgt mit den neusten Verfahren der Kausalanalyse. "Die Autoren leisten einen klaren und wichtigen Erkenntnisbeitrag zur marketingtheoretischen Analyse von Rezipient-Star-Beziehungen." (Prof. Dr. Andreas Herrmann, Universität St. Gallen) "Eine gelungene Verbindung von Theorie und Praxis!" (Frank Meyrahn, CEO 2hm & Associates GmbH, Mainz)
1. Schlagwortkette	Deutschland
	Fernsehwirtschaft
	Fernsehstar
	Marke
	Marketingtheorie
SWB-Titel-Idn	429154151
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-663-08077-0
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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