- Hauptmenü-

Katalogdatenanzeige

Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der Konsumgüterindustrie

Kataloginformation Katalogdatensatz500195568 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	118859110 Druckausg.: ‡Skimutis, Andrea: Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der Konsumgüterindustrie
ISBN	978-3-8350-0040-7
Name	Skimutis, Andrea
T I T E L	Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der Konsumgüterindustrie
Auflage	Gabler Edition Wissenschaft
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsjahr	2005
Erscheinungsjahr	2005
Umfang	Online-Ressource (XVIII, 306S. 58 Abb, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Skimutis, Andrea: Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der Konsumgüterindustrie
ISBN	ISBN 978-3-322-82075-4
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
Kurzbeschreibung	Für Markenhersteller ist das effektive Management der Beziehungen zu den strategischen Absatzmittlern der Schlüssel zur erfolgreichen Distribution. Hierzu müssen die absatzmarktgerichteten Funktionseinheiten (Marketing und Vertrieb) koordiniert in Entscheidungen zur operativen Markenführung einbezogen werden. Durch die vorherrschende Arbeitsteilung zwischen Marketing und Vertrieb sind Markenorientierung zur Konsumentenseite einerseits und Umsatzorientierung zur Absatzmittlerseite andererseits oft nicht aufeinander abgestimmt, sodass Marktpotenziale nicht ausgeschöpft werden. Andrea Skimutis präsentiert einen Leitfaden zur effektiven und effizienten Gestaltung der Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb im Konsumgütersektor. Ausgehend von den empirisch konstatierten Schwachstellen in der Unternehmenspraxis zeigt sie die Anforderungen an die Organisation auf. Besonderen Wert legt sie auf die gesamtheitliche Geschäftsprozessabwicklung unter Einbezug aller Erfolgsfaktoren (Marke, Händler, Vertriebsschiene). Auf der Basis des Balanced-Scorecard-Ansatzes entwickelt die Autorin ein Führungs- und Controllingsystems, um die Harmonisierung der Bereiche sicherzustellen
1. Schlagwortkette	Unternehmen
	Organisation
	Konsumgüterindustrie
	Marketing
SWB-Titel-Idn	42915240X
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-82075-4
Internetseite / Link	Volltext

ISBD-Anzeige Katalogdatensatz500195568

Kategorien-Anzeige Katalogdatensatz500195568

Titel zur Titelsammlung hinzufügen Katalogdatensatz500195568

Kataloginformation500195568 Datensatzanfang . Kataloginformation500195568 Seitenanfang .

Titel vormerken Katalogdatensatz500195568

Vollanzeige Katalogdaten

Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.

Im Bereich Kataloginformation werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.

Der Bereich Exemplarinformationen enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.