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Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness: Sponsorship in a National and International Environment

Kataloginformation Katalogdatensatz500192293 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	eng
Hinweise auf parallele Ausgaben	79786198X Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lucas, Christian: Sponsor- and country-related predictors of sponsorship effectiveness
ISBN	978-3-658-07683-2
Name	Lucas, Christian
T I T E L	Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness
Zusatz zum Titel	Sponsorship in a National and International Environment
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2015
Erscheinungsjahr	2015
Umfang	Online-Ressource (XIX, 185 p. 23 illus, online resource)
Reihe	Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Titelhinweis	Druckausg.ISBN: 978-365-80768-3-2
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lucas, Christian: Sponsor- and country-related predictors of sponsorship effectiveness
ISBN	ISBN 978-3-658-07684-9
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 637
Kurzbeschreibung	Christian Lucas investigates the effectiveness of sports sponsorships. Two empirical studies are conducted, based on a comprehensive literature review. Implications from both studies are derived that can guide sponsorship managers in their daily business. Successful sports marketing execution is more than purchasing a 30-second spot or signage in a stadium: It is to improve and enhance customer experience to be able to engage in a conversation with them. The first study analyses activation means by conducting a multi-level field study combining data about the sponsorship instruments of Bundesliga sponsors with fan perceptions. The second study examines international differences in sponsorship effectiveness of Formula One sponsors. Contents Comprehensive literature review on sponsorship effectiveness Effectiveness of leverage and activation instruments in sponsorship Country-specific differences in sponsorship effectiveness Managerial implications of the research findings Target Groups Researchers and students of Marketing, Sports, Event, & Brand Management Specialists in Sponsorship, Sports, & Event Management The Author Dr. Christian Lucas received his degree from the Carl-Friedrich-Gauß Faculty of the Technische Universität Braunschweig, Germany, under the supervision of Prof. Dr. David M. Woisetschläger. He also worked as managing partner in an event agency, serving sponsors at global Formula 1 GPs and as project manager in the international Brand Management department of a car manufacturer
1. Schlagwortkette	Sportsponsoring
	Marketing
	Fußball
	Motorsport
	Verbraucherverhalten
	Markenimage
ANZEIGE DER KETTE	Sportsponsoring -- Marketing -- Fußball -- Motorsport -- Verbraucherverhalten -- Markenimage
SWB-Titel-Idn	417087195
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-07684-9
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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