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Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten: Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

Kataloginformation Katalogdatensatz500187438 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	409646989 Druckausg.: ‡Ermer, Beatrice: Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
ISBN	978-3-658-04810-5
Name	Ermer, Beatrice
T I T E L	Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Zusatz zum Titel	Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2014
Erscheinungsjahr	2014
Umfang	Online-Ressource (XXX, 388 S. 1 Abb, online resource)
Reihe	Innovatives Markenmanagement ; 49
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Bedeutung des visuellen Sinns als Teilaspekt der Multisensualität in der Live CommunicationGrundlagen der identitätsbasierten Markenführung sowie der visuellen Wahrnehmung und Wirkung von Messestandgestaltungen -- Markenpersönlichkeitstransfer am Messestand durch markenidentitätsbasierte visuelle Gestaltung -- Eye Tracking gestützte empirische Untersuchung der visuellen Wahrnehmung und Wirkung von Messeauftritten.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Ermer, Beatrice: Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
ISBN	ISBN 978-3-658-04811-2
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 630
Kurzbeschreibung	Bedeutung des visuellen Sinns als Teilaspekt der Multisensualität in der Live Communication -- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung sowie der visuellen Wahrnehmung und Wirkung von Messestandgestaltungen -- Markenpersönlichkeitstransfer am Messestand durch markenidentitätsbasierte visuelle Gestaltung -- Eye Tracking gestützte empirische Untersuchung der visuellen Wahrnehmung und Wirkung von Messeauftritten.
2. Kurzbeschreibung	Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass sich durch die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung von Markeneigenschaften beeinflussen lässt. Der Inhalt · Bedeutung des visuellen Sinns als Teilaspekt von Multisensualität in der Live Communication · Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung sowie der visuellen Wahrnehmung und Wirkung von Messestandgestaltungen · Markenpersönlichkeitstransfer am Messestand durch markenidentitätsbasierte visuelle Gestaltung · Eye Tracking-gestützte empirische Untersuchung der visuellen Wahrnehmung und Wirkung eines Messestands Die Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, visuelle Markenführung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft · Fach- und Führungskräfte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen Der Autor Dr. Beatrice Ermer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
1. Schlagwortkette	Deutschland
	Markenpolitik
	Business-to-Business-Marketing
	Marktkommunikation
	Messestand
	Visuelle Wahrnehmung
SWB-Titel-Idn	40548075X
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-04811-2
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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