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Sportinteresse und Mobile TV: Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren des Nutzungsverhaltens

Kataloginformation Katalogdatensatz500186682 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	404723799 Druckausg.: ‡Kunz, Reinhard: Sportinteresse und Mobile TV
ISBN	978-3-8349-4514-3
Name	Kunz, Reinhard
T I T E L	Sportinteresse und Mobile TV
Zusatz zum Titel	Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren des Nutzungsverhaltens
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2014
Erscheinungsjahr	2014
Umfang	Online-Ressource (XXIII, 256 S. 13 Abb, online resource)
Reihe	Fokus Dienstleistungsmarketing
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Mobile TVSportinteresse -- Neue Medien -- Medienmarketing -- Konsumentenverhalten -- Einflussfaktoren.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Kunz, Reinhard: Sportinteresse und Mobile TV
ISBN	ISBN 978-3-8349-4515-0
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QQ 980
Kurzbeschreibung	Mobile TV -- Sportinteresse -- Neue Medien -- Medienmarketing -- Konsumentenverhalten -- Einflussfaktoren.
2. Kurzbeschreibung	In der Praxis lässt sich vielfach beobachten, dass die Einführungen von Medieninnovationen mit Sportgroßereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Reinhard Kunz entwickelt ein Modell zur Erklärung der Nutzung von Mobile TV und überprüft dieses empirisch mittels Strukturgleichungsanalysen. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilität und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den größten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und qualitäts- sowie alternativenbezogenen Nutzungshemmnissen erweisen sich zudem auch Kontextfaktoren für die Mobile TV-Nutzer als relevant. Der Inhalt • Medienmarketing • Konsum neuer Sportmedien • Mobile TV-Nutzung und mediale Sportrezeption Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Medienmarketing, Sportmanagement, Marketing und Konsumentenverhalten • Praktiker aus diesen Bereichen Der Autor Reinhard Kunz war wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Herbert Woratschek am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement der Universität Bayreuth. Er ist Inhaber der Juniorprofessor für Medienmanagement, insbesondere Sportmedien an der Universität Bayreuth.
1. Schlagwortkette	Deutschland
	Mobile Telekommunikation
	Handyfernsehen
	Diffusion <Wirtschaft>
	Medienwirtschaft
	Sportveranstaltung
	Vermarktung
SWB-Titel-Idn	403431891
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-4515-0
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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