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Hurdle Race Marketing: The Enlightenment - The Disillusionment - The Breakthrough

Kataloginformation Katalogdatensatz500184904 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	eng
Hinweise auf parallele Ausgaben	395923182 Druckausg.: ‡Backhaus, Klaus, 1947 - : Hurdle race marketing
ISBN	978-3-658-02443-7
Name	Backhaus, Klaus
T I T E L	Hurdle Race Marketing
Zusatz zum Titel	The Enlightenment - The Disillusionment - The Breakthrough
Verlagsort	Wiesbaden ; s.l.
Verlag	Springer Fachmedien Wiesbaden
Erscheinungsjahr	2013
Erscheinungsjahr	2013
Umfang	Online-Ressource (X, 72 p. 4 illus., 3 illus. in color, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	The EnlightenmentThe Disillusionment -- The Breakthrough.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Backhaus, Klaus, 1947 - : Hurdle race marketing
ISBN	ISBN 978-3-658-02444-4
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
Kurzbeschreibung	The Enlightenment -- The Disillusionment -- The Breakthrough
2. Kurzbeschreibung	In an amusing way Klaus Backhaus endeavours to explain how much of what is sold in practice under the guise of a pronounced market orientation is nothing more than the telling of a fairy tale. And so the story takes its course. Despite a perceived market orientation the German engineering company “Deutsche Maschinenbau AG” is losing its market share. But instead of joining forces to systematically hunt down and identify the causes of these losses, all those involved become entangled in a mutual blame game. Not until the Marketing Manager has his say, does the tide seem to turn. Nevertheless, when it comes to putting things into practice, it soon becomes clear that the devil is in the details. Following an initial enlightenment and a subsequent disillusionment phase, the breakthrough finally comes when the CEO decides to make the cause his own, demanding that market orientation must become a daily common practice and a personally lived reality. After all, marketing is more than the existence of a marketing department. It is a lived shared value orientation and thus relevant for every single employee on the company payroll. Only those who are prepared to live this are in a position to act in keeping with the needs and conditions of the market. The author Professor Dr. Dr. h. c. Klaus Backhaus is Director of the Institute of Business-to-Business Marketing (IAS) at the University of Muenster, Germany (Betriebswirtschaftliches Institut für Anlagen- und Systemtechnologien der Universität Münster)
1. Schlagwortkette	Marketingmanagement
1. Schlagwortkette	Wettbewerbsvorteil
SWB-Titel-Idn	399534865
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-02444-4
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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