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Cause related Marketing: Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele

Kataloginformation Katalogdatensatz500184865 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	400169215 Druckausg.: ‡Stumpf, Marcus: Cause related Marketing
ISBN	978-3-8349-3041-5
Name	Stumpf, Marcus
Name	Teufl, Iris
Name ANZEIGE DER KETTE	Teufl, Iris
T I T E L	Cause related Marketing
Zusatz zum Titel	Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2014
Erscheinungsjahr	2014
Umfang	Online-Ressource (XV, 135 S. 38 Abb, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Grundlagen und Instrumente des Cause related MarketingChancen und Risiken der Implementierung -- Erfolgsfaktoren für den zielgerichteten Einsatz -- Handlungsempfehlungen für die Praxis -- Konkrete CrM-Kampagnen als Fallbeispiele.
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Stumpf, Marcus: Cause related Marketing
ISBN	ISBN 978-3-8349-3718-6
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
	QX 000
	QR 400
Kurzbeschreibung	Grundlagen und Instrumente des Cause related Marketing -- Chancen und Risiken der Implementierung -- Erfolgsfaktoren für den zielgerichteten Einsatz -- Handlungsempfehlungen für die Praxis -- Konkrete CrM-Kampagnen als Fallbeispiele.
2. Kurzbeschreibung	Cause related Marketing Grundlagen – Erfolgsfaktoren – Praxisbeispiele Cause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu zählt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine „gute Sache“ koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren für einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen für die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen – wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF. Der Inhalt · Grundlagen und Instrumente des Cause related Marketing · Chancen und Risiken der Implementierung · Erfolgsfaktoren für den zielgerichteten Einsatz · Handlungsempfehlungen für die Praxis · konkrete CrM-Kampagnen als Fallbeispiele Die Zielgruppe · Fach- und Führungskräfte in Non Profit-Organisationen · Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Marketing und Produktmanagement in Unternehmen · Dozenten und Studierende der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Die Autoren Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Fachbereichsleiter und Inhaber der Professur für „Marketing und Relationship Management“ am Studiengang Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg. Mag.a (FH) Iris Teufl ist Absolventin des Studiengangs Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg mit der Spezialisierung Marketing und Medienmanagement.
1. Schlagwortkette	Cause Related Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Cause Related Marketing
SWB-Titel-Idn	399534113
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-3718-6
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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