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Internal Brand Management in an International Context

Internal Brand Management in an International Context
Kataloginformation
Feldname Details
Vorliegende Sprache eng
Hinweise auf parallele Ausgaben 381777146 Druckausg.: ‡Ravens, Christina: Internal brand management in an international context
ISBN 978-3-658-00753-9
Name Ravens, Christina
T I T E L Internal Brand Management in an International Context
Verlagsort Wiesbaden
Verlag Springer Gabler
Erscheinungsjahr 2014
2014
Umfang Online-Ressource (XXI, 323 p. 49 illus, online resource)
Reihe Innovatives Markenmanagement ; 47
Notiz / Fußnoten Includes bibliographical references
Weiterer Inhalt Brand citizenship behavior - definitional foundation and conceptualizationBrand commitment - A central determinant of brand citizenship behavior -- Brand commitment determinants -- Cultural values - value based operationalization of culture as measurement instruments for internal branding model -- Brand commitment in an international context.
Titelhinweis Druckausg.: ‡Ravens, Christina: Internal brand management in an international context
ISBN ISBN 978-3-658-00754-6
Klassifikation KJSM
KJS
BUS043000
658.8
330
HF5410-5417.5
QP 305
Kurzbeschreibung Brand citizenship behavior – definitional foundation and conceptualization -- Brand commitment – A central determinant of brand citizenship behavior -- Brand commitment determinants -- Cultural values – value based operationalization of culture as measurement instruments for internal branding model -- Brand commitment in an international context.
2. Kurzbeschreibung Employees with a sound knowledge of strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand’s identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. Christina Ravens analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further shows the impact on individual’s cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior. Contents · A Central Determinant of Brand Citizenship Behavior · Brand Commitment Determinants · Value Based Operationalization of Culture as Measurement Instruments for Internal Branding Model · Brand Commitment in an International Context Target Grups · Researchers and students in the fields of marketing and management · Executives in these areas The Author Dr. Christina Ravens wrote her dissertation under the supervision of Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg at the Chair of Marketing Management at HHL Leipzig Graduate School of Management. .
1. Schlagwortkette Multinationales Unternehmen
Internes Marketing
SWB-Titel-Idn 395811538
Signatur Springer E-Book
Bemerkungen Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse $uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00754-6
Internetseite / Link Volltext
Siehe auch Volltext
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