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Internal Brand Management in an International Context
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
eng
Hinweise auf parallele Ausgaben
381777146 Druckausg.: ‡Ravens, Christina: Internal brand management in an international context
ISBN
978-3-658-00753-9
Name
Ravens, Christina
T I T E L
Internal Brand Management in an International Context
Verlagsort
Wiesbaden
Verlag
Springer Gabler
Erscheinungsjahr
2014
2014
Umfang
Online-Ressource (XXI, 323 p. 49 illus, online resource)
Reihe
Innovatives Markenmanagement ; 47
Notiz / Fußnoten
Includes bibliographical references
Weiterer Inhalt
Brand citizenship behavior - definitional foundation and conceptualizationBrand commitment - A central determinant of brand citizenship behavior -- Brand commitment determinants -- Cultural values - value based operationalization of culture as measurement instruments for internal branding model -- Brand commitment in an international context.
Titelhinweis
Druckausg.: ‡Ravens, Christina: Internal brand management in an international context
ISBN
ISBN 978-3-658-00754-6
Klassifikation
KJSM
KJS
BUS043000
658.8
330
HF5410-5417.5
QP 305
Kurzbeschreibung
Brand citizenship behavior – definitional foundation and conceptualization -- Brand commitment – A central determinant of brand citizenship behavior -- Brand commitment determinants -- Cultural values – value based operationalization of culture as measurement instruments for internal branding model -- Brand commitment in an international context.
2. Kurzbeschreibung
Employees with a sound knowledge of strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand’s identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. Christina Ravens analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further shows the impact on individual’s cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior. Contents · A Central Determinant of Brand Citizenship Behavior · Brand Commitment Determinants · Value Based Operationalization of Culture as Measurement Instruments for Internal Branding Model · Brand Commitment in an International Context Target Grups · Researchers and students in the fields of marketing and management · Executives in these areas The Author Dr. Christina Ravens wrote her dissertation under the supervision of Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg at the Chair of Marketing Management at HHL Leipzig Graduate School of Management. .
1. Schlagwortkette
Multinationales Unternehmen
Internes Marketing
SWB-Titel-Idn
395811538
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00754-6
Internetseite / Link
Volltext
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