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¬Die¬ Hochschulmarke: ein Konzept für deutsche Universitäten

Exemplarinformationen Katalogdatensatz500182073 .
Kataloginformation Katalogdatensatz500182073 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Name	Gerhard, Julia
T I T E L	¬Die¬ Hochschulmarke
Zusatz zum Titel	ein Konzept für deutsche Universitäten
Auflage	1. Aufl.
Verlagsort	Lohmar ; Köln [u.a.]
Verlag	Eul
Erscheinungsjahr	2004
Erscheinungsjahr	2004
Umfang	XXI, 291 S. : Ill., graph. Darst.
Format	21 cm
Format	Zugl.: St. Gallen, Univ., Diss., 2004
ISBN	ISBN 3-89936-270-5 Kt. : EUR 52.00
Klassifikation	370
	650
	AL 19000
	AL 24500
	QX 850
Kurzbeschreibung	Die deutschen Hochschulen blicken in eine ungewisse Zukunft: Die Einführung von Bachelor- und Masterprogrammen, Juniorprofessuren, grössere Autonomie und Studiengebühren sind nur einige Themen der öffentlichen Diskussion um ihre künftige Gestalt. Gleichzeitig fordert der Staat mehr Wettbewerb auf dem deutschen Hochschulmarkt und mehr Spezialisierung. Für Universitäten stellt sich die Frage, ob und wie sie die aktuellen Reformvorschläge umsetzen und den Forderungen der Regierenden gerecht werden können, kurz: wie sie ein unverwechselbares Profil bilden. Dabei hilft der Blick nach außen, nach Amerika, wo viele Universitäten ihre Marke schon lange gezielt pflegen. Die vorliegende Arbeit stellt ein innovatives Markenkonzept für Universitäten vor, das Theorien und Konzepte des Marketings und der Markenführung mit den besonderen Anforderungen deutscher Universitäten verbindet. Sie analysiert den deutschen Bildungsmarkt und die "deutsche Universität" und liefert auf dieser Grundlage konkrete Methoden und Instrumente zum Aufbau einer Universitätsmarke sowie Anregungen für die Hochschulkommunikation. Drei Beispiele zeigen, wie erfolgreiche Universitäten ihre Marke etabliert haben und was andere davon lernen können. Das Buch wendet sich an Präsidenten, Rektoren und Kanzler deutscher Universitäten, Geschäftsführer privater Hochschulen und ihre Mitarbeiter, Marketing- und Kommunikationsabteilungen und Zulassungsbüros. Medien- und PR-Agenturen finden wertvolle Hinweise auf Marketinginstrumente für Hochschulen und öffentliche Institutionen
1. Schlagwortkette	Deutschland
	Hochschule
	Soziomarketing
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Deutschland -- Hochschule -- Soziomarketing
2. Schlagwortkette	Deutschland
	Hochschule
	Bildungsmarkt
2. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Deutschland -- Hochschule -- Bildungsmarkt
3. Schlagwortkette	Günther, Johann
3. Schlagwortkette	Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Günther, Johann -- Marketing
SWB-Titel-Idn	113832192
Signatur	90 549
Internetseite / Link	Inhaltsverzeichnis

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Exemplarinformationen
Barcode	Regalstandort	Literaturabteilung	Bandzählg.	Zweigstelle	Status	Fälligkeitsdat.
00334868	AL 24500 G368	Freihand		Hauptbibliothek .	. Verfügbar .
00334869	AL 24500 G368	Freihand		ZB Scheffelstraße .	. Verfügbar .

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