Shortcuts
Top of page (Alt+0)
Page content (Alt+9)
Page menu (Alt+8)
Your browser does not support javascript, some WebOpac functionallity will not be available.
PageMenu
-
Hauptmenü
-
Suchmenü
Einfache Suche
.
Erweiterte Suche
.
Zeitschriften-Suche
.
Suchergebnisse verfeinern
.
Neuerwerbungsliste nach Gruppen
.
Sortierreihenfolge
.
Benutzerdienste
Nutzeranmeldung
.
Mein Konto
.
Erwerbungsvorschlag
.
Fernleihe
.
Vormerkung
.
Verlängerung
.
Weitere Recherchemöglichkeiten
Datenbankinfosystem (DBIS)
.
Karlsruher virtueller Katalog (KVK)
.
Regensburger Systematik (RVK)
.
Elektronische Zeitschriften (EZB)
.
Zeitschriftendatenbank (ZDB)
.
Sitzung beenden
Katalog verlassen
.
Homepage WHZ
.
Hochschulbibliothek
.
© LIBERO v6.4.1sp240211
Page content
Sie befinden sich hier
:
Katalogdatenanzeige
Katalogdatenanzeige
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring: Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen
.
Bookmark für diesen Satz setzen
Katalogdatensatz500181860
.
.
Wikipedia-Verfasserlink
.
.
LibraryThing
.
Kataloginformation
Katalogdatensatz500181860
.
Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
ger
Hinweise auf parallele Ausgaben
393683486 Druckausg.: ‡Siebert, Yvonne: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring
ISBN
978-3-658-02937-1
Name
Siebert, Yvonne
T I T E L
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring
Zusatz zum Titel
Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen
Verlagsort
Wiesbaden ; s.l.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erscheinungsjahr
2013
2013
Umfang
Online-Ressource (XX, 265 S. 25 Abb, online resource)
Reihe
Interaktives Marketing
Notiz / Fußnoten
Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Wirkungsweise von Event-Sponsoring; 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; 2. Event-Sponsoring und explizite und implizite Einstellungsmessung; 2.1 Event-Sponsoring als Kommunikationsinstrument; 2.1.1 Begriff und Wesen von Event-Sponsoring; 2.1.2 Bedeutung des Event-Sponsorings in der Unternehmenskommunikation; 2.1.3 Überblick über die Wirkungsforschung im Event-Sponsoring; 2.2 Einstellungen; 2.2.1 Begriff und Wesen des Konstrukts Einstellung. 2.2.2 Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen2.2.3 Methoden zur impliziten Einstellungsmessung; 2.2.4 Implizite Einstellungsmessung im Marketing; 2.3 Implizite Einstellungsmessung in der Event-Sponsoring-Wirkungsforschung; 3. Ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Marken-einstellungen im Event-Sponsoring; 3.1 Ganzheitliche Erklärungsmodelle im Event-Sponsoring: State of the Art; 3.2 Rahmenmodell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Marken-einstellungen im Event-Sponsoring. 3.3 Einstellungen als zentrale Wirkungsgrößen des Modells3.3.1 Einfluss der Einstellung zum Event auf die Markeneinstellung nach dem Eventbesuch; 3.3.2 Einbezug der Einstellung zur Kommunikationsmaßnahme; 3.3.3 Einfluss der prä-kommunikativen Markeneinstellung; 3.3.4 Zusammenhang zwischen explizit und implizit gemessenen Markeneinstellungen; 3.4 Determinanten der prä-kommunikativen Markeneinstellung, der Einstellung zum Event und der Einstellung zur Kommunikationsmaßn; 3.4.1 Determinanten der prä-kommunikativen Markeneinstellung; 3.4.2 Determinanten der Einstellung zum Event. 3.4.3 Determinanten der Einstellung zur Kommunikationsmaßnahme3.5 Verhalten als finale Wirkungsgröße des Modells; 3.5.1 Einfluss der Einstellung zur Marke nach dem Event auf das Verhalten; 3.5.2 Moderierender Einfluss der Präferenz für Intuition und Deliberation; 3.6 Zusammenfassung: Ein Modell der Ursachen und Wirkungen explizit und implizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsor; 4. Zwei empirische Studien zu Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring; 4.1 Ziele der Studie I. 4.2 Vergleich ausgewählter Methoden der impliziten Einstellungsmessung zur Eignung zum Einsatz auf Live-Events4.3 Anlage und Durchführung der Studie I; 4.3.1 Auswahl des Events und der Sponsormarken; 4.3.2 Durchführung der Studie und Aufbau der Fragebögen; 4.3.3 Operationalisierung der Variablen; 4.4 Beschreibung der Stichprobe aus Studie I; 4.5 Exkurs: Erinnerungswirkungen an die Sponsormarken aus Studie I; 4.6 Ergebnisse der empirischen Überprüfung des Wirkungsmodells aus Studie I. 4.6.1 Zusammenhang zwischen der Einstellung zur Kommunikationsmaßnahme, der Ein-stellung zum Event und der Markeneinstellung
Titelhinweis
Druckausg.: ‡Siebert, Yvonne: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring
ISBN
ISBN 978-3-658-02938-8
Klassifikation
KJSM
KJS
BUS043000
658.8
HF5410-5417.5
QP 637
Kurzbeschreibung
Sponsoringbotschaften wirken oft unterschwellig und werden von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen. Yvonne Siebert berücksichtigt diese Besonderheit und verwendet bei der Analyse von Einstellungswirkungen implizite Ansätze zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt implizite Methoden vor und vergleicht die Eignung für den Einsatz auf Events. Das entwickelte Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Einstellungen und zwei empirische Studien sind Basis für Implikationen für die Marketingtheorie, -forschung und -praxis. Der Inhalt ● Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen ● Methoden zur impliziten Einstellungsmessung ● Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen ● Empirische Studien und Implikationen Die Zielgruppen ● Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Konsumentenverhalten und Marktforschung ● Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen des Event-Sponsoring, des Event-Marketing und der Marktforschung Die Autorin Dr. Yvonne Siebert promovierte an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen. Die Herausgeber: Prof. Dr. em. Günter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen. Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.
1. Schlagwortkette
Event-Marketing
Sponsoring
Markeninformation
Verbraucheranalyse
Wirkungsanalyse
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE
Event-Marketing -- Sponsoring -- Markeninformation -- Verbraucheranalyse -- Wirkungsanalyse
2. Schlagwortkette
Event-Marketing
Sponsoring
Markeninformation
Verbraucheranalyse
Wirkungsanalyse
ANZEIGE DER KETTE
Event-Marketing -- Sponsoring -- Markeninformation -- Verbraucheranalyse -- Wirkungsanalyse
SWB-Titel-Idn
393379590
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-02938-8
Internetseite / Link
Resolving-System
Siehe auch
Volltext
Siehe auch
Cover
.
ISBD-Anzeige
Katalogdatensatz500181860
.
Kategorien-Anzeige
Katalogdatensatz500181860
.
Verwandte Werke
Katalogdatensatz500181860
.
Titel zur Titelsammlung hinzufügen
Katalogdatensatz500181860
.
Kataloginformation500181860
Datensatzanfang
.
Kataloginformation500181860
Seitenanfang
.
Titel vormerken
Katalogdatensatz500181860
Vollanzeige Katalogdaten
Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.
Im Bereich
Kataloginformation
werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.
Der Bereich
Exemplarinformationen
enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.
Schnellsuche
Suche nach