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Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele

Kataloginformation Katalogdatensatz500179583 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	381986284 Druckausg.: ‡Kuß, Alfred, 1947 - : Marketing-Einführung
ISBN	978-3-658-01729-3
Name	Kuß, Alfred
Name	Kleinaltenkamp, Michael
ANZEIGE DER KETTE	Kleinaltenkamp, Michael
T I T E L	Marketing-Einführung
Zusatz zum Titel	Grundlagen - Überblick - Beispiele
Auflage	6., überarb. Aufl. 2013
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Fachmedien Wiesbaden
Erscheinungsjahr	2013
Erscheinungsjahr	2013
Umfang	Online-Ressource (X, 314 S. 80 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Vorwort zur 6. Auflage; Inhaltsverzeichnis; 1. Grundbegriffe des Marketings; 1.1 Der Absatz als Teilbereich der Betriebswirtschaftslehre; 1.2 Zum Inhalt des Marketingbegriffs; 1.2.1 Von der „Leistungsverwertung" zum „Marketing als Führungsphilosophie"; 1.2.2 Merkmale des Marketings; 1.2.3 Strategisches Marketing und Geschäftsbeziehungsmanagement; 1.2.4 Erweiterungen des Marketingbegriffs; 2. Unternehmung und Absatzmarkt; 2.1 Wesen und Arten von Absatzmärkten; 2.1.1 Charakterisierung von Märkten; 2.1.2 Konsumgüter- und Business-to-Business-Märkte; 2.1.3 Sachgüter- und Dienstleistungsmärkte. 2.2 Kennzeichnung von Marktgrößen und Marktanteilen2.3 Austausch und Wettbewerbsvorteile in Märkten; 2.3.1 Wesen und Zweck von Austauschprozessen; 2.3.2 Gewinnung von Wettbewerbsvorteilen; 3. Grundzüge des Käuferverhaltens; 3.1 Überblick; 3.2 Kaufverhalten von Konsumenten; 3.2.1 Individuelle Rahmenbedingungen für Kaufprozesse; 3.2.2 Kaufprozesse von Konsumenten; 3.2.2.1 Einführung; 3.2.2.2 Entstehung von Bedarf; 3.2.2.3 Kaufentscheidungen; 3.2.2.4 Kaufabsichten und Einkaufsstättenwahl; 3.2.2.5 Nachkaufprozesse; 3.2.3 Externe Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens. 3.3 Organisationales Kaufverhalten3.3.1 Grundsätzliche Einflussfaktoren und Problemstellungen organisationaler Kaufentscheidungen; 3.3.2 Arten und Ablauf organisationalen Kaufverhaltens; 3.3.3 Buying Center; 3.3.4 Wiederkaufverhalten in Geschäftsbeziehungen; 4. Marktforschung; 4.1 Wesen und Bedeutung der Marktforschung; 4.2 Methoden der Marktforschung; 4.2.1 Der Forschungsprozess; 4.2.2 Festlegung des Untersuchungsdesigns; 4.2.3 Entwicklung von Messinstrumenten; 5. Entwicklung von Marketingstrategien; 5.1 Überblick; 5.2 Ausgangsbedingungen der Marketingplanung. 5.2.1 Allgemeine Grundlagen der Marketingplanung5.2.2 Umwelt- und Branchenanalyse; 5.2.3 Situation des Unternehmens im Vergleich zu Wettbewerbern; 5.2.4 Leitlinien aus der Unternehmensplanung; 5.3 Marktorientierte Unternehmensplanung; 5.3.1 Definition der relevanten Märkte; 5.3.1.1 Einführung; 5.3.1.2 Relevanter Markt, strategische Geschäftsfelder und das Schema von Abell; 5.3.2 Marktwahl und Marktsegmentierung (Wo? bzw. Wohin?); 5.3.2.1 Ist- und Zielportfolio; 5.3.2.2 Marktsegmentierung; 5.3.3 Grundlegende marktstrategische Optionen (Wie?). 5.3.4 Zeitliche Aspekte der Marketingstrategie (Wann?): Früher oder später Markteintritt5.3.5 Exkurs: Besonderheiten des internationalen Marketings; 5.4 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung; 5.5 Ausblick: Marketing-Mix; 6. Produktpolitik; 6.1 Inhalt und Relevanz der Produktpolitik; 6.1.1 Kennzeichnung der Produktpolitik; 6.1.2 Produktpolitische Entscheidungen; 6.1.3 Bedeutung der Produktpolitik; 6.2 Produktinnovation; 6.2.1 Grundlagen; 6.2.2 Produktideen; 6.2.3 Vorauswahl und Wirtschaftlichkeitsanalyse von Produktideen; 6.2.4 Produktentwicklung im engeren Sinne; 6.2.5 Markttests. 6.2.6 Markteinführung
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Kuß, Alfred, 1947 - : Marketing-Einführung
ISBN	ISBN 978-3-658-01730-9
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
Kurzbeschreibung	Grundbegriffe des Marketings -- Unternehmung und Absatzmarkt -- Grundzüge des Käuferverhaltens -- Marktforschung -- Entwicklung von Marketingstrategien -- Produktpolitik -- Kommunikationspolitik -- Vertriebspolitik -- Preispolitik -- Weitere Schritte der Marketingplanung.
2. Kurzbeschreibung	Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert. Der Inhalt Grundbegriffe des Marketings Unternehmung und Absatzmarkt Grundzüge des Käuferverhaltens Marktforschung Entwicklung von Marketingstrategien Produktpolitik Kommunikationspolitik Vertriebspolitik Preispolitik Weitere Schritte der Marketingplanung Die Zielgruppen Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten; Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten Die Autoren Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
1. Schlagwortkette	Marketing
1. Schlagwortkette	Lehrbuch
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Marketing -- Lehrbuch
2. Schlagwortkette	Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Marketing
SWB-Titel-Idn	383254914
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-01730-9
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Inhaltstext
Siehe auch	Volltext
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