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Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

Kataloginformation Katalogdatensatz500178785 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	37242936X Druckausg.: ‡Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung
ISBN	978-3-658-00426-2
Name	Baumgarth, Carsten
Name	Boltz, Dirk-Mario
Name ANZEIGE DER KETTE	Boltz, Dirk-Mario
T I T E L	Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung
Zusatz zum Titel	Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2013
Erscheinungsjahr	2013
Umfang	Online-Ressource (XII, 525 S, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung
ISBN	ISBN 978-3-658-00427-9
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Markentrends -- Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung -- Markenwirkungen -- Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken -- Markenführung -- Effektives und effizientes Management von Marken -- Markenbegegnungen.
2. Kurzbeschreibung	Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken. Der Inhalt Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis. Der Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
1. Schlagwortkette	Kongress
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Kongress
SWB-Titel-Idn	381839842
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Cover

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