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Hindernislauf Marketing: Erleuchtung – Ernüchterung – Durchbruch

Kataloginformation Katalogdatensatz500177682 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	377692336 Buchausg. u.d.T.: ‡Backhaus, Klaus, 1947 - : Hindernislauf Marketing
ISBN	978-3-658-00017-2
Name	Backhaus, Klaus
T I T E L	Hindernislauf Marketing
Zusatz zum Titel	Erleuchtung – Ernüchterung – Durchbruch
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2013
Erscheinungsjahr	2013
Umfang	Online-Ressource (84 S. 4 Abb., 3 Abb. in Farbe, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Backhaus, Klaus, 1947 - : Hindernislauf Marketing
ISBN	ISBN 978-3-658-00018-9
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
Kurzbeschreibung	Erleuchtung -- Ernüchterung -- Durchbruch.
2. Kurzbeschreibung	Klaus Backhaus erzählt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mäntelchen einer ausgeprägten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Märchenerzählerei. So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefühlter Marktorientierung gehen in der „Deutschen Maschinenbau AG“ die Marktanteile zurück. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen für die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt. Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernüchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und persönlich gelebte Marktorientierung einklagt. Denn Marketing ist mehr ist als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit für jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren.
1. Schlagwortkette	Marketingmanagement
1. Schlagwortkette	Wettbewerbsvorteil
SWB-Titel-Idn	37758990X
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00018-9
Internetseite / Link	Resolving-System
Siehe auch	Cover

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