| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
37747987X Buchausg. u.d.T.: ‡Holtz, Anthony: 5-Phasen-Methode der Markenbewertung |
| ISBN |
978-3-8349-0805-6 |
| Name |
Holtz, Anthony |
| T I T E L |
5-Phasen-Methode der Markenbewertung |
| Zusatz zum Titel |
Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken |
| Verlagsort |
Wiesbaden |
| Verlag |
Springer Gabler |
| Erscheinungsjahr |
2012 |
| 2012 |
| Umfang |
Online-Ressource (X, 219 S. 105 Abb, digital) |
| Reihe |
SpringerLink. Bücher |
| Notiz / Fußnoten |
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| Weiterer Inhalt |
Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Einleitung; 1 Marken; 1.1 Funktionen und Vorteile; 1.2 Marken und Warenzeichen; 1.3 Brand-Equity-Modelle; 2 Markenbewertung; 2.1 Bewertungsanlässe; 2.2 Problemstellungen; 2.3 Zehn Grundsätze der Markenbewertung; 3 Bewertungsphasen und -schritte; 3.1 Markenzustand; 3.1.1 Architektur [A]; 3.1.2 Markenkerntreiber [B]; 3.1.3 Primärtreiber [C]; 3.1.4 Markenzustand [D]; 3.2 Markenumwelt; 3.2.1 Sekundärtreiber [E]; 3.2.2 Markttreiber [F]; 3.2.3 Umweltprofil [G]; 3.3 Markenvermögen; 3.3.1 Nichtmonetärer Markenwert [H]; 3.3.2 Rating [I]; 3.3.3 Portfolioanalyse [J]. 3.4 Finanzanalyse3.4.1 Nutzungsdauer [K]; 3.4.2 Ertragsabgrenzung [L]; 3.4.3 Aufwandsabgrenzung [M]; 3.4.4 Cashflowrechnung [N]; 3.5 Monetärer Markenwert; 3.5.1 Diskontierung [O]; 3.5.2 Prognoseszenarien [P]; 3.5.3 Fairer monetärer Markenwert [Q]; 3.5.4 Plausibilitätsprüfung [R]; 4 Zusammenfassung und Fazit; 5 Checklisten; 5.1 Markenzustand; 5.2 Markenumwelt; 5.3 Markenvermögen; 5.4 Finanzanalyse; 5.5 Monetärer Markenwert; Anhang; ANHANG 1: BEISPIELE FÜR IMMATERIELLE VERMÖGENSWERTE; ANHANG 2: NÜRNBERGER NUTZENLEITER; ANHANG 3: BRAND-EQUITY-MODELLE. ANHANG 4: ENTSPRECHUNG DER ZEHN GRUNDSÄTZE UND DES IDW-STANDARDSANHANG 5: VOR- UND NACHTEILE VON BEFRAGUNGSFORMEN IM VERGLEICHSÜBERBLICK; ANHANG 6: ZUSAMMENHANG ZWISCHEN IDENTITÄT UND IMAGE; ANHANG 7: RECHENBEISPIEL FÜR MARKE ALPHA 1.1: NICHTMONETÄRER MARKENWERT; ANHANG 8: VERGLEICHSRECHNUNG 1: ADDITIONS-/ MITTELWERTVERFAHREN BEI GLEICHER WERTTREIBERANZAHL; ANHANG 9: VERGLEICHSRECHNUNG 2: ADDITIONS-/ MITTELWERTVERFAHREN BEI UNGLEICHER WERTTREIBERANZAHL; ANHANG 10: MARKTPORTFOLIO DER BOSTON CONSULTING GROUP; ANHANG 11: ÜBERSICHT DER UNTERNEHMENSBEWERTUNGSMETHODEN. ANHANG 12: EBIT- UND UMSATZMULTIPLIKATOREN FÜR DEN UNTERNEHMENSWERTANHANG 13: ANNAHMEN/INFORMATIONEN ZUM RECHENBEISPIEL, MARKE APLHA 1.1; ANHANG 14: VEREINFACHTE ERFOLGSRECHNUNG: RECHENBEISPIEL, MARKE ALPHA 1.1; ANHANG 15: DIE ERSTELLUNG VON PLANUNGSRECHNUNGEN; ANHANG 16: ERGEBNISTABELLE DER KOSTEN- UND LEISTUNGSRECHNUNG; ANHANG 17: ZUSAMMENHANG ZWISCHEN KOSTENARTEN-, KOSTENSTELLEN- UND KOSTENTRÄGERRECHNUNG; ANHANG 18: CASHFLOWRECHNUNG: GLIEDERUNGSSCHEMA „DIREKTE METHODE"; ANHANG 19: CASHFLOWRECHNUNG: GLIEDERUNGSSCHEMA „INDIREKTE METHODE"; ANHANG 20: KAPITALMARKTSTATISTIK: ZINSSTRUKTURTABELLE. ANHANG 21: HISTORISCHE MARKTRISIKOPRÄMIEANHANG 22: DURCHSCHNITTLICH ERWARTETE MARKTRISIKOPRÄMIEN; ANHANG 23: BETA-FAKTOREN FÜR DAIMLERCHRYSLER VERSCHIEDENER FINANZDIENSTLEISTER; ANHANG 24: RECHENBEISPIEL: MONETÄRER MARKENWERT FÜR MARKE ALPHA 1.1; ANHANG 25: NORMALVERTEILUNG; Literaturverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Stichwortverzeichnis; Der Autor |
| Titelhinweis |
Buchausg. u.d.T.: ‡Holtz, Anthony: 5-Phasen-Methode der Markenbewertung |
| ISBN |
ISBN 978-3-8349-3673-8 |
| Klassifikation |
K |
| BUS000000 |
| KJS |
| BUS043000 |
| 658.827 |
| 658.8 |
| 330 |
| HB71-74 |
| QP 624 |
| Kurzbeschreibung |
Marken -- Markenbewertung -- Markonomy - Vorgehensweise -- Markenstärke -- Markenwert -- Markenwert-Controlling. |
| 2. Kurzbeschreibung |
Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise. Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung transparent und nachvollziehbar macht. Der Inhalt Marken Markenbewertung Markonomy Vorgehensweise Markenstärke Markenwert Markenwert-Controlling Der Autor Anthony Holtz, BA European Business, Diplom-Kaufmann FH, studierte in Berlin, Cambridge, München und Amsterdam. Er ist selbstständiger Marketing- und Vertriebsmanagement Consultant und zertifizierter Business-Coach. Als Honorardozent lehrt er Marketing, Vertrieb und Controlling, hält Vorträge und gibt Seminare. Vor diesem Hintergrund berät, trainiert, coacht und unterrichtet er Fach- und Führungskräfte namhafter Unternehmen. . |
| 1. Schlagwortkette |
Markenwert |
| Wertanalyse |
| 1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE |
Markenwert -- Wertanalyse |
| 2. Schlagwortkette |
Markenwert |
| Wertanalyse |
| ANZEIGE DER KETTE |
Markenwert -- Wertanalyse |
| SWB-Titel-Idn |
376062770 |
| Signatur |
Springer E-Book |
| Bemerkungen |
Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| Elektronische Adresse |
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-3673-8 |
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