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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Kataloginformation Katalogdatensatz500174706 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	376529547 Buchausg. u.d.T.: ‡Ullrich, Sebastian, 1976 - : Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
ISBN	978-3-658-00508-5
Name	Ullrich, Sebastian
T I T E L	Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2012
Erscheinungsjahr	2012
Umfang	Online-Ressource (XXI, 318 S. 38 Abb, digital)
Reihe	Marken- und Produktmanagement
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Ullrich, Sebastian, 1976 - : Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
ISBN	ISBN 978-3-658-00509-2
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 650
Kurzbeschreibung	Personalisierte Internetauftritte -- Markeneinstellung -- Zufriedenheit -- Vertrauen -- Markenbindung -- Datenschutzbedenken.
2. Kurzbeschreibung	Während viele Konsumenten personalisierte Internetauftritte wie Amazon oder Facebook besonders häufig besuchen, zeigen sich die Medien und Konsumenten aufgrund von Datenschutzbedenken oft skeptisch gegenüber diesen. Auf Basis eines Werbewirkungsmodells untersucht Sebastian Ullrich die Wirkungen eines personalisierten Online-Sportgeschäfts einer schwachen und einer starken Marke. Die Ergebnisse zeigen, dass die Personalisierung die Einstellung und Bindung zum Internetauftritt verbessert sowie mehr positive und mehr persönlich relevante Assoziationen hervorgerufen werden.
1. Schlagwortkette	Unternehmen
	Markenpolitik
	Kundenbindung
	Website
	Personalisierung
SWB-Titel-Idn	375375465
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00509-2
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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