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Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

Kataloginformation Katalogdatensatz500174655 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	367810484 Buchausg. u.d.T.: ‡Burmann, Christoph, 1962 - : Identitätsbasierte Markenführung
ISBN	978-3-8349-2990-7
Name	Burmann, Christoph
Name	Halaszovich, Tilo F.
ANZEIGE DER KETTE	Halaszovich, Tilo F.
Name	Hemmann, Frank
T I T E L	Identitätsbasierte Markenführung
Zusatz zum Titel	Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2012
Erscheinungsjahr	2012
Umfang	Online-Ressource (IX, 305 S. 157 Abb., 35 Abb. in Farbe, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung -- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Markenführung im Wandel - Alte Weisheiten und neue Erkenntnisse (Heribert Meffert). .. 2.2.2 Sozialwissenschaftliche Identitätsforschung und die Identität von Marken2.2.3 Wirtschaftswissenschaftliche Ansätze der Identitätsforschung; 2.3 Konzeptionelle Ausgestaltung der identitätsbasierten Markenführung; 2.3.1 Die Markenidentität als internes Führungskonzept der Marke; 2.3.2 Das Markenimage als externes Wirkungskonzept der Marke; 2.3.3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markenimage und Markenpositionierung; 2.3.4 Die Marke-Kunde-Beziehung; 2.4 Markenvertrauen in der identitätsbasierten Markenführung; 2.4.1 Relevanz des Markenvertrauens; 2.4.2 Gegenstand des Markenvertrauens. 3.3.3 Markenrepositionierung als Sonderform der Positionierung3.3.4 Positionierungsmodelle zur Analyse der Markenpositionierung; 3.3.5 Die Auswahl der geeigneten Positionierungsstrategie; 3.3.6 Multisensuale Markenpositionierung; 3.4 Markenarchitektur; 3.4.1 Einordung und Abgrenzung der Markenarchitektur; 3.4.2 Der Prozess der Markenarchitekturbildung; 3.5 Markenevolution; 3.5.1 Einordnung und Abgrenzung der Markenevolution; 3.5.2 Dynamisierung der Markenführung; 3.5.3 Restrukturierung der Markenführung; 3.6 Markenbudgetierung; 3.6.1 Aufgaben der Markenbudgetierung; 3.6.2 Budgetierungsprozess
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Burmann, Christoph, 1962 - : Identitätsbasierte Markenführung
ISBN	ISBN 978-3-8349-3707-0
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung -- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Markenführung im Wandel – Alte Weisheiten und neue Erkenntnisse (Heribert Meffert).
2. Kurzbeschreibung	Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen. Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt. Der Inhalt • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung • Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung • Strategisches Markenmanagement • Operatives Markenmanagement • Identitätsbasiertes Markencontrolling • Markenführung im Wandel Die Zielgruppen Studierende, Dozenten und Praktiker aus dem Marketingbereich Die Autoren Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen. Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen. Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
1. Schlagwortkette	Markenimage
SWB-Titel-Idn	375370331
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-3707-0
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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