| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
361893078 Buchausg. u.d.T.: ‡Hegner, Sabrina Melanie: ¬Die¬ Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken |
| ISBN |
978-3-8349-3899-2 |
| Name |
Hegner, Sabrina |
| T I T E L |
¬Die¬ Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken |
| Zusatz zum Titel |
Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika |
| Verlagsort |
Wiesbaden |
| Verlag |
Springer Gabler |
| Erscheinungsjahr |
2012 |
| 2012 |
| Umfang |
Online-Ressource (XXIII, 336 S. 43 Abb, digital) |
| Reihe |
Innovatives Markenmanagement ; 35 |
| Notiz / Fußnoten |
Description based upon print version of record |
| Weiterer Inhalt |
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Das Vertrauen in globale Marken als interkultureller Untersuchungsgegenstand; 1 Internationales Vertrauensmanagement als neue Herausforderung der globalen Markenführung; 2 Forschungsstand und -bedarf der Vertrauensforschung; 2.1 Forschungsstand zur Definition und Konzepualisierung des Vertrauenskonzeptes; 2.2 Das Nachfragervertrauen als Untersuchungsgegenstand der bisherigen Forschung; 2.3 Forschungsbedarf zum Markenvertrauen. 3 Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der UntersuchungB Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells; 1 Grundkonzept der identitätsbasierten Markenführung; 1.1 Zum Begriffsverständnis der Marke; 1.2 Der Ansatz der identitätsbasierten Markenführung; 1.3 Einordnung des Markenvertrauens in die identitätsbasierte Markenführung; 2 Konzeptionelle Grundlagen der Vertrauensforschung; 2.1 Das Vertrauenskonstrukt in der Psychologie; 2.2 Vertrauensansätze der Soziologie; 2.3 Vertrauen in der Neuen Institutionenökonomie. 2.4 Vertrauen als Objekt der Betriebswirtschaftlehre3 Abgrenzung des Vertrauensbegriffs von verwandten Konzepten; 4 Kultur als Untersuchungsgegenstand; 4.1 Konzeptualisierung des zugrundeliegenden Kulturverständnisses; 4.2 Vorstellung und Bewertung relevanter Erkenntnisse der interkulturellen Forschung; 4.3 Erkenntnisbeitrag der interkulturellen Vertrauensforschung; 5 Entwicklung eines Untersuchungsmodells des Markenvertrauens; 5.1 Qualitative Untersuchung des Markenvertrauens; 5.2 Entwicklung relevanter Indikatoren des Markenvertrauens. 5.3 Relevante Determinanten als Einflussfaktoren des Markenvertrauen5.4 Behaviorale Konsequenzen des Markenvertrauens; 5.5 Moderatoreffekte auf das Vertrauensmodell; C Empirische Untersuchung des Markenvertrauens und seiner Wirkungsbeziehungen; 1 Zielsetzung und Konzeption der empirischen Untersuchung; 2 Grundlagen der Konstruktmessung; 2.1 Methodische Grundlagen und Vorgehensweise; 2.2 Entwicklung eines Prüfschemas zur Beurteilung der Güte der Konstruktoperationalisierung; 3 Empirische Analyse der Konzeptualisierung des Markenvertrauens; 3.1 Datenerhebung und Untersuchungsdesign. 3.2 Datenaufbereitung und -analyse3.3 Explorative Untersuchung der Markenvertrauenskonzeptualisierung; 3.4 Güteprüfung des Markenvertrauens anhand der Kriterien der 1. Generation; 3.5 Konfirmatorische Untersuchung der Markenvertrauenskonzeptualisierung; 3.6 Interkulturelle Betrachtung der Ergebnisse; 3.7 Erkenntnisbeitrag der empirischen Analyse der Konzeptualisierung des Markenvertrauens; 4 Operationalisierung und Güteprüfung der Determinanten und Auswirkungen des Markenvertrauens; 4.1 Das Preis-Leistungs-Verhältnis; 4.2 Die Anerkennung durch das soziale Umfeld. 4.3 Die Verantwortung einer Marke |
| Titelhinweis |
Buchausg. u.d.T.: ‡Hegner, Sabrina Melanie: ¬Die¬ Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken |
| ISBN |
ISBN 978-3-8349-3900-5 |
| Klassifikation |
KJSM |
| KJS |
| BUS043000 |
| 658.827 |
| 658.8 |
| 300 |
| HF5410-5417.5 |
| QP 624 |
| Kurzbeschreibung |
Interdisziplinäre Analyse des Vertrauenskonstrukts -- Interkulturelle bzw. entwicklungsökonomische Betrachtung.- Identifizierung von Determinanten des Markenvertrauens -- Empirische Skalenvalidierung eines Markenvertrauensmodells. |
| 2. Kurzbeschreibung |
Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen. |
| 1. Schlagwortkette |
Deutschland |
| Indien |
| Südafrika <Kontinent> |
| Internationales Marketing |
| Markenpolitik |
| Marke |
| Kunde |
| Vertrauen |
| 1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE |
Deutschland -- Indien -- Südafrika -- Internationales Marketing -- Markenpolitik -- Marke -- Kunde -- Vertrauen |
| 2. Schlagwortkette |
Deutschland |
| Indien |
| Südafrika <Kontinent> |
| Internationales Marketing |
| Markenpolitik |
| Marke |
| Kunde |
| Vertrauen |
| ANZEIGE DER KETTE |
Deutschland -- Indien -- Südafrika -- Internationales Marketing -- Markenpolitik -- Marke -- Kunde -- Vertrauen |
| SWB-Titel-Idn |
365269565 |
| Signatur |
Springer E-Book |
| Bemerkungen |
Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| Elektronische Adresse |
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-3900-5 |
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