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Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods: An Empirical Study of Members’ Behavior and the Economic Relevance for the Marketer

Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods: An Empirical Study of Members’ Behavior and the Economic Relevance for the Marketer
Kataloginformation
Feldname Details
Vorliegende Sprache eng
Hinweise auf parallele Ausgaben 367833417 Buchausg. u.d.T.: ‡Meister, Sandra: Brand communities for fast moving consumer goods
ISBN 978-3-8349-4054-4
Name Meister, Sandra
T I T E L Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods
Zusatz zum Titel An Empirical Study of Members’ Behavior and the Economic Relevance for the Marketer
Verlagsort Wiesbaden
Verlag Gabler Verlag
Erscheinungsjahr 2012
2012
Umfang Online-Ressource (XXIV, 292p. 33 illus, digital)
Reihe SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt Foreword; Preface; Brief Contents; Contents; List of Figures; List of Tables; Abbreviations; 1 Introduction; 1.1 Scope and Problem Description; 1.2 Objective of the Study and Delimitation of the Research Object; 1.3 Structure of the Paper; 2 Theoretical Foundations and Literature Review; 2.1 Brand Communities; 2.2 State of Research on Brand Communities; 2.3 Consumer Behavior from a Brand-community Perspective; 2.4 Customer Retention as Marketing Objective for Brand Communities; 2.5 Delimitation of th Research Object and Additional Need for Research; 3 Framework of the Study. 3.1 Conceptualization of the Research Framework3.2 Derivation of the Hypotheses; 3.3 Operationalization of the Constructs; 3.4 Development of the Questionnaire and Implementation of the Survey; 4 Empirical Study; 4.1 Data Collection and Dataset Selection for the Empirical Study; 4.2 Methodology and Approach for the Analysis; 4.3 Results; 4.4 Summary of the Results and Interpretation; 5 Conclusion; 5.1 Contribution to Brand-community Research; 5.2 Implications for Marketing Management; 5.3 Limitations of the Study and Further Research Directions; APPENDIX B; REFERENCES;
Titelhinweis Buchausg. u.d.T.: ‡Meister, Sandra: Brand communities for fast moving consumer goods
ISBN ISBN 978-3-8349-4055-1
Klassifikation KJSM
KJS
BUS043000
658.8
658.8343
HF5410-5417.5
QP 624
Kurzbeschreibung Do brand communities really work for FMCG? Can brand-community members be characterized by specific behavioral attributes? Are there significant differences between members and those simply visiting the brand-community site? In her study Sandra Meister derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. By means of significance test and structural equation model, she examines the behavioral profile of brand-community members and compares the results with non-members. Additionally, she investigates the impact of the behavioral attributes on the brand performance: purchase intention, recommendation, and price tolerance
1. Schlagwortkette Markenpolitik
Konsumgut
Markenartikel
Social Media
Kundenmanagement
Kundenbindung
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE Markenpolitik -- Konsumgut -- Markenartikel -- Social Media -- Kundenmanagement -- Kundenbindung
2. Schlagwortkette Markenpolitik
Konsumgut
Markenartikel
Social Media
Kundenmanagement
Kundenbindung
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SWB-Titel-Idn 36526721X
Signatur Springer E-Book
Bemerkungen Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse $uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-4055-1
Internetseite / Link Volltext
Siehe auch Volltext
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