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Behavioral Branding: Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt

Kataloginformation Katalogdatensatz500168810 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	351412107 Buchausg. u.d.T.: ‡Behavioral Branding
ISBN	978-3-8349-3214-3
Name	Tomczak, Torsten
Name	Esch, Franz-Rudolf
ANZEIGE DER KETTE	Esch, Franz-Rudolf
Name	Kernstock, Joachim
Name	Herrmann, Andreas
T I T E L	Behavioral Branding
Zusatz zum Titel	Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt
Auflage	3., aktualisierte Auflage
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler Verlag
Erscheinungsjahr	2012
Erscheinungsjahr	2012
Umfang	Online-Ressource (485S. 117 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Behavioral Branding
ISBN	ISBN 978-3-8349-7134-0
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.827
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Die Idee des Behavioral Branding -- Der Brand Behavioral Funnel -- Das Behavioral-Branding-Konzept -- Der Instrumente-Mix des Behavioral Branding.
2. Kurzbeschreibung	Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter des Unternehmens. Die Autoren zeigen Methoden zur Analyse der Schwachstellen im Brand Behavior des Mitarbeiters auf. Sie entwickeln ein strategisches Konzept, um die Marke durch Mitarbeiter-Kunden-Interaktion zu stärken. Zur Veranschaulichung werden aktuelle Ergebnisse aus Forschungsprogrammen sowie Beiträge von Praktikern aus unterschiedlichen Branchen aufgeführt. Neu in der 3. Auflage Alle Kapitel wurden aktualisiert, neue Beispiele wurden aufgenommen. Der Inhalt Die Idee des Behavioral Branding Der Brand Behavior Funnel Das Behavioral-Branding-Konzept Der Instrumente-Mix des Behavioral Branding Die Zielgruppe Entscheider in Marketing und Unternehmensführung; Berater, Agenturvertreter, Interessierte aus dem Personalmanagement, PR und Strategie; Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Personal Die Autoren Prof. Dr. Torsten Tomczak und Prof. Dr. Andreas Herrmann sind Ordinarien an der Universität St. Gallen und Direktoren der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Akademischer Direktor des Automotive Institute for Management an der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis. Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Mitarbeiter
	Verhalten
	Aufsatzsammlung
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Mitarbeiter -- Verhalten -- Aufsatzsammlung
SWB-Titel-Idn	355113163
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-7134-0
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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