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Abschied vom Branding: Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt – Mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert

Kataloginformation Katalogdatensatz500162677 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	338683038 Buchausg. u.d.T.: ‡Rutschmann, Marc: Abschied vom Branding
ISBN	978-3-8349-2796-5
Name	Rutschmann, Marc
T I T E L	Abschied vom Branding
Zusatz zum Titel	Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt – Mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2011
Erscheinungsjahr	2011
Umfang	Online-Ressource (224S. 16 Abb., 3 Abb. in Farbe, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Rutschmann, Marc: Abschied vom Branding
ISBN	ISBN 978-3-8349-6745-9
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8342
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 620
Kurzbeschreibung	Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem Marketer wirklich geht: neue Kunden ans Kaufen führen und sicherstellen, dass die Kunden wieder kaufen. Dieses Ziel wird mit dem Ansatz des kaufprozess-basierten Marketings erreicht. Er zeigt, wo Kommunikation noch greift, deckt Schlüsselstellen auf und macht deutlich, wie man Menschen erreicht, damit der Kaufprozess voranschreitet und sie kaufen. Ein inspirierendes Buch für alle Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb, die ihre Ressourcen da einsetzen wollen, wo sie tatsächlich wirken!
1. Schlagwortkette	Kauf
	Entscheidungsprozess
	Marketing
SWB-Titel-Idn	347108377
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6745-9
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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