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Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing: Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen

Kataloginformation Katalogdatensatz500161776 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	345597362 Buchausg. u.d.T.: ‡Lauper, Patricia: Zur Wirksamkeit von Testimonial endorsed cause-related Marketing
ISBN	978-3-8349-2984-6
Name	Lauper, Patricia
T I T E L	Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Zusatz zum Titel	Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2011
Erscheinungsjahr	2011
Umfang	Online-Ressource (XXI, 273S. 21 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Lauper, Patricia: Zur Wirksamkeit von Testimonial endorsed cause-related Marketing
ISBN	ISBN 978-3-8349-6721-3
Klassifikation	KJM
	BUS041000
	KCQ
	MED002000
	650
	658.802
	362.10681
	HD28-70
	QR 400
Kurzbeschreibung	Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
1. Schlagwortkette	Cause Related Marketing
	Berühmte Persönlichkeit
	Werbewirkung
SWB-Titel-Idn	345801784
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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