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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Kataloginformation Katalogdatensatz500161771 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	325069034 Buchausg. u.d.T.: ‡Süss, Werner, 1963 - : Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
ISBN	978-3-8349-2404-9
Name	Süß, Werner
Name	Zerfaß, Ansgar
ANZEIGE DER KETTE	Zerfaß, Ansgar
Name	Dühring, Lisa
T I T E L	Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Zusatz zum Titel	Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2011
Erscheinungsjahr	2011
Umfang	Online-Ressource (VII, 181S. 23 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Süss, Werner, 1963 - : Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
ISBN	ISBN 978-3-8349-6518-9
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KJSP
	BUS052000
	658.8
	658.827
	659.2
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Corporate Identity
	Unternehmen
	Kommunikation
	Wettbewerbsstrategie
SWB-Titel-Idn	345801717
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6518-9
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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