- Hauptmenü-

Katalogdatenanzeige

Interne Markenführung: Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Kataloginformation Katalogdatensatz500160039 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	334524512 Buchausg. u.d.T.: ‡Piehler, Rico: Interne Markenführung
ISBN	978-3-8349-2722-4
Name	Piehler, Rico
T I T E L	Interne Markenführung
Zusatz zum Titel	Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Erscheinungsjahr	2011
Erscheinungsjahr	2011
Umfang	Online-Ressource (XXXVI, 644S. 122 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Interne Markenführung als Untersuchungsgegenstand; 1 Relevanz der internen Markenführung; 2 Status quo der internen Markenführung in der Praxis; 3 Status quo der internen Markenführung in der Wissenschaft; 4 Forschungslücken und Zielsetzung der Untersuchung; 5 Wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung; B Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung; 1 Stand der Forschung zur internen Markenführung. 2 Datenprüfung, -bereinigung und -aufbereitung des Datensatzes der Onlinebefragung3 Methodische Grundlagen der Untersuchung; 4 Operationalisierung der Modellkonstrukte; 5 Ergebnisse der qualitativen Analyse; 6 Ergebnisse der quantitativen Analyse; D Schlussbetrachtung und Implikationen; 1 Zusammenfassung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse; 2 Implikationen für die praktische Umsetzung der internen Markenführung; 3 Implikationen für die Forschung zur internen Markenführung; Anhang; Literaturverzeichnis;. 2 Markenwissen als Zielgröße der internen Markenführung3 Brand Commitment als Zielgröße der internen Markenführung; 4 Brand Citizenship Behavior als Zielgröße der internen Markenführung; 5 Die zentralen Wirkungsbeziehungen zum Brand Citizenship Behavior moderierende Konstrukte; 6 Übersicht über das integrative Wirkungsmodell der internen Markenführung und Überführung in ein Prozessmodell; 7 Übersicht über das empirische Untersuchungsmodell und die Untersuchungshypothesen; C Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung; 1 Design der empirischen Untersuchung
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Piehler, Rico: Interne Markenführung
ISBN	ISBN 978-3-8349-6193-8
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	658.827
	HF5410-5417.5
	QP 600
	QP 624
Kurzbeschreibung	Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Markenimage
	Internes Marketing
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Markenimage -- Internes Marketing
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Markenimage
	Internes Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Markenimage -- Internes Marketing
SWB-Titel-Idn	339784369
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6193-8
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

ISBD-Anzeige Katalogdatensatz500160039

Kategorien-Anzeige Katalogdatensatz500160039

Titel zur Titelsammlung hinzufügen Katalogdatensatz500160039

Kataloginformation500160039 Datensatzanfang . Kataloginformation500160039 Seitenanfang .

Titel vormerken Katalogdatensatz500160039

Vollanzeige Katalogdaten

Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.

Im Bereich Kataloginformation werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.

Der Bereich Exemplarinformationen enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.