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Commodity Marketing: Grundlagen – Besonderheiten – Erfahrungen

Kataloginformation Katalogdatensatz500157364 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	331706539 Buchausg. u.d.T.: ‡Commodity Marketing
ISBN	978-3-8349-2566-4
Name	Enke, Margit
Name	Geigenmüller, Anja
ANZEIGE DER KETTE	Geigenmüller, Anja
T I T E L	Commodity Marketing
Zusatz zum Titel	Grundlagen – Besonderheiten – Erfahrungen
Auflage	2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2011
Erscheinungsjahr	2011
Umfang	Online-Ressource (XIV, 488S. 66 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Commodity Marketing
ISBN	ISBN 978-3-8349-6388-8
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.575
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
Kurzbeschreibung	Das Buch Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansätze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen. Der Inhalt Grundlagen des Commodity Marketing Besonderheiten des Commodity Marketing (z.B. Preismanagement, Markenmanagement, Kundenbindungsmanagement, etc.) Branchenspezifisches Commodity Marketing (z.B. Energiesektor, Dienstleistungen, etc.) Die Zielgruppe Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften; Führungskräfte in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen sowie in Beratungsunternehmen. Die Herausgeber Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg. Dr. Anja Geigenmüller ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.
1. Schlagwortkette	Imitationsprodukt
	Marketing
	Aufsatzsammlung
ANZEIGE DER KETTE	Imitationsprodukt -- Marketing -- Aufsatzsammlung
SWB-Titel-Idn	33308344X
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6388-8
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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