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Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

Kataloginformation Katalogdatensatz500156423 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	256155798 Buchausg. u.d.T.: ‡Handbuch Marketing-Controlling
ISBN	978-3-409-14286-1
Name	Reinecke, Sven
Name	Tomczak, Torsten
ANZEIGE DER KETTE	Tomczak, Torsten
T I T E L	Handbuch Marketingcontrolling
Zusatz zum Titel	Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung
Auflage	2. Auflage
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2006
Erscheinungsjahr	2006
Umfang	Online-Ressource (XX, 1124S. 272 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Handbuch Marketing-Controlling
ISBN	ISBN 978-3-8349-9335-9
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KJ
	BUS042000
	658.8
	658.4013
	650
	HF5410-5417.5
	QP 612
	QP 600
Kurzbeschreibung	Grundlagen -- Return on Marketing? -- Marketingcontrolling: Konzepte und Methoden -- Marketingcontrolling: Sicherstellung der Rationalität einer marktorientierten Unternehmensführung -- Stand des Marketingcontrollings in der Praxis -- Strategisches Marketingcontrolling -- Strategische Kontrolle einer marktorientierten Unternehmensführung -- Audit von Business Excellence -- Controlling strategischer Erfolgspotenziale bei hoher Marktdynamik -- Audit der Managementqualität -- Marketing-Exzellenz: Basis zum Benchmarking -- Controlling von Kunden- und Leistungspotenzialen -- Kundenstrukturmanagement als Controllingherausforderung -- Strategisches Kundenwertcontrolling -- Kennzahlengestütztes Controlling im kundenwertorientierten Vertriebsmanagement -- Controlling der Kundenbindung -- Controlling der Kundenintegration -- Controlling im Key Account Management -- Paradigmenwechsel beim Innovationscontrolling von morgen -- Cockpit-Controlling der Markteinführung von Konsumgütern -- Marktorientierte Markenbewertung -- Controlling eines identitätsbasierten Markenmanagements -- Controlling der Marketinginstrumente -- Preiscontrolling -- Erfolgskontrolle der Werbung -- Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Maßnahmen -- Direktmarketing und Controlling -- Controlling von Verkaufsförderungsmaßnahmen -- Sponsoring-Controlling -- Vertriebscontrolling -- Controlling der Distribution -- Controlling des Internet-Auftritts -- Marketingaccounting -- Marketingaccounting -- Marketing Accounting -- Prozesskostenrechnung im Marketing -- Marketingbudgetierung -- Infrastrukturen und Schnittstellen des Marketingcontrollings -- Controlling und Marketing als Schwesterfunktionen -- Marketingcontrolling durch Marktforschung -- Sicherstellen von Effektivität und Effizienz der Marktforschung -- Marketingkennzahlensysteme -- Organisation des Marketingcontrollings -- Marketingcontrolling in ausgewählten Branchen und Sektoren -- Marketingcontrolling für Nonprofit- Organisationen -- Marketingcontrolling im Systemgeschäft -- Controlling von Dienstleistungsprozessen -- Marketingcontrolling im industriellen Anlagengeschäft -- Handelscontrolling in Theorie und Praxis -- Marketingcontrolling bei Banken -- Dienstleistungsprozesse im E-Business: Herausforderungen für das Marketingcontrolling.
2. Kurzbeschreibung	Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Wirksamkeit und die Wirtschaftlichkeit einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Somit ist Marketingcontrolling ein dynamisches Forschungs- und Anwendungsfeld, das die Funktion der Qualitätssicherung des Marketingmanagements erfüllt und in das Erkenntnisse aus dem strategischen Management, der Marketing- und Verkaufsplanung, dem Marketingaccounting, der Marktforschung sowie einem modernen Controlling- und Informationsmanagement-Verständnis einfließen. Ziel des Handbuchs ist es, einen strukturierten Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings einschließlich des Verkaufscontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet. In der 2. Auflage werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Möglichkeit der Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Alle wesentlichen Aspekte des strategischen Marketingcontrollings (Marketingaudit, strategische Kontrolle und Frühwarnung, Kunden-, Marken- und Innovationscontrolling) und des operativen Marketingcontrollings (Controlling der Marketinginstrumente sowie des Marketing-Mix) werden aufgezeigt. Neben branchenspezifischen Beiträgen werden verstärkt die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen berücksichtigt. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gal.
1. Schlagwortkette	Marketing
	Controlling
	Aufsatzsammlung
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Marketing -- Controlling -- Aufsatzsammlung
2. Schlagwortkette	Marketing
2. Schlagwortkette	Controlling
ANZEIGE DER KETTE	Marketing -- Controlling
SWB-Titel-Idn	334438047
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9335-9
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
Siehe auch	Inhaltstext
Siehe auch	Cover

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