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Reale und mediale Produkterfahrungen: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen

Kataloginformation Katalogdatensatz500156334 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	306290413 Buchausg. u.d.T.: ‡Diehl, Sandra: Reale und mediale Produkterfahrungen
ISBN	978-3-8349-1681-5
Name	Diehl, Sandra
T I T E L	Reale und mediale Produkterfahrungen
Zusatz zum Titel	Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Erscheinungsjahr	2010
Erscheinungsjahr	2010
Umfang	Online-Ressource (XXIII, 435S. 22 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anhangsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Einführung in die Thematik; 1.2 Wissenschaftstheoretische Anmerkungen zur Arbeit; 1.3 Zielsetzung; 1.4 Vorgehen der Arbeit; 2 Grundlagen der Wirkungen von realen und medialen Produkterfahrungen; 2.1 Begriffliche Grundlagen; 2.2 Rahmenbedingungen heutiger Konsumgütermärkte; 2.3 Interaktion von Erfahrungsund Medienumwelt; 3 Theoretische Grundlagen Teil 1: Einfluss von realen und medialen Faktoren auf die Kaufentscheidungen; 3.1 Einführung. 3.2 Der Kaufentscheidungsprozess und Arten von Kaufentscheidungen3.3 Klassifizierung der Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung; 3.4 Einfluss der Persönlichkeit; 3.5 Einfluss des Lebensstils; 4 Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten; 4.1 Zielsetzungen der empirischen Studie; 4.2 Methoden zur Erhebung der Einflussfaktoren des Kaufverhaltens; 4.3 Produktbezogene Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens; 4.4 Preisbezogene Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens. 4.5 Personenbezogene Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens4.6 Zusammenfassung der Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens; 4.7 Limitationen der Diary-Befragung und weiterer Forschungsbedarf; 5 Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen und Entwicklung eines Modells für die Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen; 5.1 Einführung und zentrale Forschungsfragen; 5.2 Erkenntnisse zur Wirkung und Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen. 5.3 Modellentwicklung zur Interaktion von Werbung und realen Produkterfahrungen: Ad/Trial-Trial/Ad-Modell5.4 Erweiterung des Ad/Trial-Trial/Ad-Modells um den medialen Faktor Art des Mediums; 5.5 Erweiterung des Ad/Trial-Trial/Ad-Modells um den produktbezogenen Faktor Art des Produktes; 5.6 Erkenntnisse zur Qualität der medialen und realen Produkterfahrungen; 6 Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen; 6.1 Ziele der Studien; 6.2 Design der Studien und Vorgehensweise im Rahmen der Experimente. 6.3 Ergebnisse zum erweiterten Ad/Trial-Trial/AdStrukturgleichungsmodell6.4 Ergebnisse der Mittelwertvergleiche für das Produkt Kaffee und das Medium Print; 6.5 Ergebnisse des intermedialen Vergleichs (Print, TV und Internet); 6.6 Ergebnisse des produktspezifischen Vergleichs (Kaffee, Automobile und Kleidung); 6.7 Zusammenfassung des intermedialen und produktspezifischen Vergleichs; 6.8 Qualität der medialen und realen Erfahrung; 6.9 Limitationen der Studien zur Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen und weiterer Forschungsbedarf; 7 Implikationen. 7.1 Implikationen für die Marketingforschung aus der Diary-Befragung
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Diehl, Sandra: Reale und mediale Produkterfahrungen
ISBN	ISBN 978-3-8349-8536-1
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KJ
	BUS042000
	658.8
	650
	658.8342
	935
	HF5410-5417.5
	QP 632
Kurzbeschreibung	Grundlagen der Wirkungen von realen und medialen Produkterfahrungen -- Theoretische Grundlagen Teil 1: Einfluss von realen und medialen Faktoren auf die Kaufentscheidungen -- Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten -- Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen und Entwicklung eines Modells für die Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen -- Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen -- Implikationen.
2. Kurzbeschreibung	Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.
1. Schlagwortkette	Kaufentscheidung
	Einflussgröße
	Media-Mix
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Kaufentscheidung -- Einflussgröße -- Media-Mix
2. Schlagwortkette	Kaufentscheidung
	Einflussgröße
	Media-Mix
ANZEIGE DER KETTE	Kaufentscheidung -- Einflussgröße -- Media-Mix
SWB-Titel-Idn	334430720
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8536-1
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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