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Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions

Kataloginformation Katalogdatensatz500145025 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	307245470 Buchausg. u.d.T.: ‡Knaf, Michael: Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
ISBN	978-3-8349-1647-1
Name	Knaf, Michael
T I T E L	Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Erscheinungsjahr	2009
Erscheinungsjahr	2009
Umfang	Online-Ressource (XXVI, 245S. 24 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Preliminary; Einleitung; Grundlagen zu Preis-Promotions; Erkenntnisse zu Referenzeffekten von Preis-Promotions; Hypothesen zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions; Vorgehensweise der empirischen Studie; Modellierung der Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions; Befunde zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions; Zusammenfassung und Schlussfolgerungen; Anhang; Back matter
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Knaf, Michael: Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
ISBN	ISBN 978-3-8349-9474-5
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	658.82
	HF5410-5417.5
	QP 621
Kurzbeschreibung	Grundlagen zu Preis-Promotions -- Erkenntnisse zu Referenzeffekten von Preis-Promotions -- Hypothesen zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions -- Vorgehensweise der empirischen Studie -- Modellierung der Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions -- Befunde zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions -- Zusammenfassung und Schlussfolgerungen.
2. Kurzbeschreibung	Preis-Promotions sind für Hersteller von Konsumgütern ein wichtiges Marketing-Instrument. Dabei kommen neben Sonderangeboten auch häufig Multi-Item-Promotions zum Einsatz, z. B. in der Form „Kaufen Sie 3 zum Preis von 2“. Bei Sonderangeboten ist bekannt, dass sie kurzfristig den Absatz stark erhöhen, langfristig jedoch die Markentreue untergraben. Letzteres ist unter anderem auf Referenzeffekte zurückzuführen. Unklar war bislang aber, ob diese auch bei Multi-Item-Promotions auftreten. Die Profitabilität von Multi-Item-Promotions ist aber nur sinnvoll zu beurteilen, wenn auch deren langfristige Effekte bekannt sind. Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Mit Hilfe eines Markenwahlmodells auf der Basis experimentell erhobener Daten weist er nach, dass Multi-Item-Promotions zwar kaum Referenzpreiseffekte erzeugen, aber trotzdem langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote.
1. Schlagwortkette	Sales-promotion
	Mengenrabatt
	Preisnachlass
	Markentreue
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Sales-promotion -- Mengenrabatt -- Preisnachlass -- Markentreue
2. Schlagwortkette	Sales-promotion
	Mengenrabatt
	Preisnachlass
	Markentreue
ANZEIGE DER KETTE	Sales-promotion -- Mengenrabatt -- Preisnachlass -- Markentreue
SWB-Titel-Idn	313878226
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9474-5
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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