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Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren: Eine empirische Studie

Kataloginformation Katalogdatensatz500145000 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	285199048 Buchausg. u.d.T.: ‡Huber, Frank: Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren
ISBN	978-3-8349-1226-8
Name	Huber, Frank
Name	Regier, Stefanie
ANZEIGE DER KETTE	Regier, Stefanie
Name	Rinino, Maxime
T I T E L	Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren
Zusatz zum Titel	Eine empirische Studie
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2008
Erscheinungsjahr	2008
Umfang	Online-Ressource (XIII, 108S. 10 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Huber, Frank: Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren
ISBN	ISBN 978-3-8349-8165-3
Klassifikation	KJM
	BUS041000
	KJC
	650
	658.4092
	HD28-70
	QP 630
	QP 600
Kurzbeschreibung	Die Bedeutung der sozialen Verantwortung für das Käuferverhalten -- Grundlagen des Cause-Related-Marketings -- Erkenntnisse der neueren Einstellungstheorie als Grundlage zur Erklärung des Kaufverhaltens -- Empirische Überprüfung des Cause-Related-Marketinqmodells -- Schlussbetrachtung.
2. Kurzbeschreibung	Die Effektivität herkömmlicher Kommunikationsformen in Unternehmen hat abgenommen. Um sich gegenüber der Konkurrenz abzugrenzen und von den Konsumenten wahrgenommen zu werden, werden alternative Werbekonzepte benötigt. Als eine solche Werbestrategie gilt das Cause-Related-Marketing, das dem Kunden die Unterstützung eines sozialen Zwecks durch eine an den Produktkauf gekoppelte Spende ermöglicht. Frank Huber, Stefanie Regier und Maxime Rinino untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Die Resultate bestätigen den Einfluss der identifizierten Größen Einstellung zum Kauf, Einstellung zur Marke, Fit zwischen der Marke und der Non-Profit-Organisation sowie der „sozialen“ Komponenten subjektive Norm, Einstellung zur Non-Profit-Organisation und soziale Orientierung als Determinanten der Kaufabsicht. Daraus leiten die Autoren Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen.
1. Schlagwortkette	Unternehmen
	Soziale Verantwortung
	Marketing
SWB-Titel-Idn	313877866
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8165-3
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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