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Determinanten der integrierten Kundenbindung: Eine empirische Studie zum Vergleich von Category Management mit einem alternativen Vermarktungskonzept

Kataloginformation Katalogdatensatz500144301 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	306263491 Buchausg. u.d.T.: ‡Kahler, Björn, 1974 - : Determinanten der integrierten Kundenbindung
ISBN	978-3-8349-1775-1
Name	Kahler, Björn
T I T E L	Determinanten der integrierten Kundenbindung
Zusatz zum Titel	Eine empirische Studie zum Vergleich von Category Management mit einem alternativen Vermarktungskonzept
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Erscheinungsjahr	2009
Erscheinungsjahr	2009
Umfang	Online-Ressource (XVIII, 285S. 28 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Weiterer Inhalt	Preliminary; Bedeutungszunahme vertikaler Marketingkonzepte in der Konsumgüterbranche; Integrierte Kundenbindung als Zielgröße im Category Management; Entwicklung eines Forschungsmodells zur Erklärung der integrierten Kundenbindung; Empirische Überprüfung der Forschungshypothesen; Handlungsempfehlungen auf Grundlage der empirischen Befunde; Zusammenfassung und Ausblic; Back matter
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Kahler, Björn, 1974 - : Determinanten der integrierten Kundenbindung
ISBN	ISBN 978-3-8349-8296-4
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	658.812
	HF5410-5417.5
	QP 600
Kurzbeschreibung	Bedeutungszunahme vertikaler Marketingkonzepte in der Konsumgüterbranche -- Integrierte Kundenbindung als Zielgröße im Category Management -- Entwicklung eines Forschungsmodells zur Erklärung der integrierten Kundenbindung -- Empirische Überprüfung der Forschungshypothesen -- Handlungsempfehlungen auf Grundlage der empirischen Befunde -- Zusammenfassung und Ausblic.
2. Kurzbeschreibung	Category Management als kooperatives Vermarktungskonzept zwischen Industrie und Handel ist zweifelsohne ein geeignetes Instrument, gemeinsame Umsatzsteigerungen zu erzielen und nicht wertschöpfende Kosten zu vermeiden. Björn Kahler entwickelt auf Basis ausgewählter theoretischer Konzepte und sekundärstatistischer Befunde ein Erfolgsfaktorenmodell der integrierten Kundenbindung an Markenprodukte und Vertriebsschienen. Er leitet konkrete Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis ab und zeigt, wie optimale Marketingmaßnahmen im Zuge von Category Management umzusetzen sind.
1. Schlagwortkette	Kategorienmanagement
	Kundenbindung
	Markenartikel
	Marketing
	Erfolgsfaktor
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Kategorienmanagement -- Kundenbindung -- Markenartikel -- Marketing -- Erfolgsfaktor
2. Schlagwortkette	Kategorienmanagement
	Kundenbindung
	Markenartikel
	Marketing
	Erfolgsfaktor
ANZEIGE DER KETTE	Kategorienmanagement -- Kundenbindung -- Markenartikel -- Marketing -- Erfolgsfaktor
SWB-Titel-Idn	312840896
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8296-4
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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