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Qualitative Marktforschung: Konzepte – Methoden – Analysen

Kataloginformation Katalogdatensatz500143116 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	287614921 Buchausg. u.d.T.: ‡Qualitative Marktforschung
ISBN	978-3-8349-0976-3
Name	Buber, Renate
Name	Holzmüller, Hartmut H.
ANZEIGE DER KETTE	Holzmüller, Hartmut H.
T I T E L	Qualitative Marktforschung
Zusatz zum Titel	Konzepte – Methoden – Analysen
Auflage	2., überarbeitete Auflage
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2009
Erscheinungsjahr	2009
Umfang	Online-Ressource (XXI, 1152S. 116 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Qualitative Marktforschung
ISBN	ISBN 978-3-8349-9441-7
Klassifikation	KJS
	BUS043000
	KJSM
	BUS043060
	658.8
	658.83
	HF5410-5417.5
	QH 244
	QP 611
Kurzbeschreibung	Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis -- Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und Methodik -- Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung -- Zur Bedeutung qualitativer Methodik in der Marktforschungspraxis -- Theoretische Wurzeln -- Erkenntnistheoretische Basis der Marketingwissenschaft -- Phänomenologie -- Ethnomethodologie -- Hermeneutische Wissenssoziologie -- Konstruktivismus -- Symbolischer Interaktionismus -- Methodologie -- Hypothesen und Vorwissen in der qualitativen Marktforschung -- Objektive Hermeneutik -- Grounded Theory -- Ethnographie -- Netnographie -- Sampling-Methoden in der Marktforschung -- Mixed Methods -- Die Güte qualitativer Marktforschung -- Gültigkeit und Zuverlässigkeit von Fallstudien -- Forschungsstrategie -- Hermeneutische Verfahren -- Dokumentarische Methode -- Konversationsanalyse -- Die diskursanalytische Methode -- Das narrative Interview und die narrative Analyse -- Fallstudien als forschungsstrategische Entscheidung -- Cultural Studies -- Datenerhebung -- Qualitative Interviews -- Convergent Interviewing -- Das Experteninterview -- Das problemzentrierte Interview -- Das Fokusgruppeninterview -- Gruppendiskussionsverfahren und Focus Groups -- Regionale Ontologien -- Qualitative Beobachtung -- Projektive Verfahren in der Marktforschung -- Denke-Laut-Protokolle -- Online Laddering -- Videographie -- Weblogs als Medium der qualitativen Marktbeobachtung und -forschung -- Blueprinting, sequentielle Ereignismethode und Critical Incident Technique -- Protokolle lauten Denkens und Site Covering -- Datenanalyse und Dateninterpretation -- Zur Transkription von Audiodaten -- Qualitative Inhaltsanalyse -- Ethnographische Semantik -- Kundenwünsche verstehen und gewichten durch das PC-unterstützte Verfahren GABEK® -- Computergestützte Analyse qualitativer Daten -- Software-Instrumente zur Unterstützung qualitativer Analyse -- Reporting -- Exemplarische qualitative Marketingstudien -- Konsumpraktiken in der virtuellen Alltagsökonomie -- Frauen und Biertrinken -- Wohnen in Passivhäusern -- Projektive Verfahren zur Ermittlung der Akzeptanz technologischer Innovationen -- Das Vertrauen von stationären PatientInnen in Krankenhäusern -- Mixed-Model-Design -- Ein Mixed-Method-Ansatz zur Zufriedenheitsmessung -- Künstliche Erlebniswelten -- Dokumentarische Bildinterpretation -- Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse -- Fallstudien in der Strategieforschung -- Interkulturelle Kompetenz deutscher Expatriates in China -- Internationale Pricing-Prozesse in der Unternehmenspraxis -- Qualitative Untersuchung von Organisationsstrukturen -- Das Marketing-Event im Dienst der Kirche -- Der Einsatz qualitativer Methoden im Forschungsdesign für wahlwerbende Organisationen.
2. Kurzbeschreibung	Im Marketingmanagement gibt es erkennbare Unsicherheiten im Umgang mit qualitativen Methoden der Marktforschung und in der Bewertung der entsprechenden Ergebnisse. Es empfiehlt sich daher, die verfügbaren und etablierten Methodologien und Methoden der qualitativen empirischen Sozialforschung systematisch an die Marketingwissenschaft und die Marktforschungspraxis heranzuführen. In „Qualitative Marktforschung“ decken 79 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert. Das Buch wendet sich an DozentInnen und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte mit Marktforschungsverantwortung und MitarbeiterInnen von Marktforschungsunternehmen. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Hartmut H. Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.
1. Schlagwortkette	Marktforschung
	Qualitative Methode
	Aufsatzsammlung
ANZEIGE DER KETTE	Marktforschung -- Qualitative Methode -- Aufsatzsammlung
SWB-Titel-Idn	31121200X
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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