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Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing

Kataloginformation Katalogdatensatz500141059 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	285596101 Buchausg. u.d.T.: ‡Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements
ISBN	978-3-8349-1110-0
Name	Klante, Oliver
Körperschaft	Akademische Marketinggesellschaft
T I T E L	Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements
Zusatz zum Titel	Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2008
Erscheinungsjahr	2008
Umfang	Online-Ressource (XVI, 407S. 77 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements
ISBN	ISBN 978-3-8349-9834-7
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KJ
	BUS042000
	658.8
	650
	HF5410-5417.5
	QB 920
Kurzbeschreibung	Holistic Branding — Beziehungs- und Zielgruppenmanagement -- Ursachen und Wirkungen von Markenerosion -- Markensteuerung im Kundenbindungszyklus -- Wirkungsmessung und Steuerung von Corporate Brands -- Einführung eines stakeholderorientierten Leitbildes im Fußball -- Customer Lifeshare Value -- Kundenwertanalyse im Einzelhandel -- Holistic Branding — Arbeitgebermarke -- Employer Branding -- Interne Markenführung zwischen Anspruch der Wissenschaft und Unternehmenspraxis -- Entwicklung des Arbeitgebermarkenimages in Krisensituationen -- Das kreative Potenzial deutscher Arbeitnehmer und seine Ausschöpfung -- Holistic Branding — Branchenperspektive -- Wahrnehmung von Einkaufsstätten -- Markenpolitische Optionen für Tourismusdestinationen -- Media Management -- Popstars als Marke Eine kultur- und markentheoretische Annäherung -- Ganzheitliche Sinnesansprache als Instrumentarium der Markenkommunikation -- Grundlagen für die Konzeptionalisierung von Messemarken -- Ansätze für Web 2.0-Messeportale -- Fallstudie sekretaria -- Sustainability Marketing -- Wirkungspotenzial des Corporate Sustainability Brandings -- Kritische Würdigung des „weak signals“-Konzepts im Kontext diskontinuierlicher Klimawandelwirkungen -- Wirtschaftsethik aus Sicht der Unternehmenspraxis.
2. Kurzbeschreibung	Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen. Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.
1. Schlagwortkette	Marketingmanagement
ANZEIGE DER KETTE	Marketingmanagement
SWB-Titel-Idn	308025407
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9834-7
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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