- Hauptmenü-

Katalogdatenanzeige

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche: Eine empirische Analyse

Kataloginformation Katalogdatensatz500138970 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	286575280 Buchausg. u.d.T.: ‡Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
ISBN	978-3-8349-1228-2
Name	Habann, Frank
Name	Huber, Frank
ANZEIGE DER KETTE	Huber, Frank
Name	Nienstedt, Heinz-Werner
Name	Reinelt, Julia
T I T E L	Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Zusatz zum Titel	Eine empirische Analyse
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2008
Erscheinungsjahr	2008
Umfang	Online-Ressource (XV, 161S. 13 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
ISBN	ISBN 978-3-8349-9903-0
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 632
	QR 700
Kurzbeschreibung	Theoretische Grundlagen der Analyse von Markenerweiterungen -- Markenerweiterung als Wachstumsstrategie im Mediensektor -- Empirische Untersuchung zu Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen.
2. Kurzbeschreibung	Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausfälle aufzufangen, setzt man verstärkt auf Kreativität und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhältlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer häufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte außerhalb der klassischen Medienmärkte am Markt zu lancieren. Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind. Abschließende Empfehlungen für das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.
1. Schlagwortkette	Zeitungsverlag
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
SWB-Titel-Idn	305562711
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9903-0
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

ISBD-Anzeige Katalogdatensatz500138970

Kategorien-Anzeige Katalogdatensatz500138970

Titel zur Titelsammlung hinzufügen Katalogdatensatz500138970

Kataloginformation500138970 Datensatzanfang . Kataloginformation500138970 Seitenanfang .

Titel vormerken Katalogdatensatz500138970

Vollanzeige Katalogdaten

Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.

Im Bereich Kataloginformation werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.

Der Bereich Exemplarinformationen enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.