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Dynamik im Marketing: Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur

Kataloginformation Katalogdatensatz500134821 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	25751614X Druckausg.: ‡Sabel, Hermann, 1937 - : Dynamik im Marketing
ISBN	978-3-8350-0468-9
Name	Sabel, Hermann
Name	Weiser, Christoph
ANZEIGE DER KETTE	Weiser, Christoph
T I T E L	Dynamik im Marketing
Zusatz zum Titel	Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur
Auflage	4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2008
Erscheinungsjahr	2008
Umfang	Online-Ressource (XVI, 552S. 73 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.ISBN: 978-3-8350-0468-9
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Sabel, Hermann, 1937 - : Dynamik im Marketing
ISBN	ISBN 978-3-8350-5579-7
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 600
Kurzbeschreibung	Dynamik im Marketingumfeld -- Dynamik bei den Kunden -- Dynamik bei den Konkurrenten -- Dynamik bei den Kanälen -- Dynamik in den „Knuten“ -- Dynamik in der Marketingstrategie als Antwort -- Dynamik in den Grundlagen -- Dynamik in den Marketinginstrumenten -- Dynamik im Marketing-Mix -- Dynamik in der Marktgestaltung -- Dynamik in Struktur und Kultur -- Dynamik in den Definitoren der Marketingstrategie: Probleme des Asking -- Dynamik in den Informationen für die Marketingstrategie: Probleme des Seeing -- Dynamik in der Planung der Marketingstrategie: Das Problem des Saying -- Ausführung dynamischer Marketingplanung -- Dynamik in der Umsetzung der Marketingstrategie: Das Problem des Initiating.
2. Kurzbeschreibung	Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Veränderungen des Umfelds in den 4 K´s auf: bei den Kunden, Konkurrenten, Kanälen und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 P´s der Marketinggestaltung: Product, Place, Promotion, Price. Die Instrumente zur Umsetzung der Marketingstrategie bilden die 4 M´s: Muster, Modelle, Methoden und Management. Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um die Themenbereiche Toppen der USPs, Ideenkonkurrenz, Markeneffizienz und Erfahrungskurve erweitert.
1. Schlagwortkette	Marketing
1. Schlagwortkette	Strategisches Management
ANZEIGE DER KETTE	Marketing -- Strategisches Management
SWB-Titel-Idn	287892662
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5579-7
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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