- Hauptmenü-

Katalogdatenanzeige

Emotionen im Marketing: Verstehen - Messen - Nutzen

Kataloginformation Katalogdatensatz500134819 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
ISBN	978-3-8350-0257-9
Name	Bosch, Christian
Name	Schiel, Stefan
ANZEIGE DER KETTE	Schiel, Stefan
Name	Winder, Thomas
T I T E L	Emotionen im Marketing
Zusatz zum Titel	Verstehen - Messen - Nutzen
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2006
Erscheinungsjahr	2006
Umfang	Online-Ressource (XIII, 540 S, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.ISBN: 978-3-8350-0257-9
ISBN	ISBN 978-3-8350-9086-6
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 611
	QP 600
	QP 621
Kurzbeschreibung	Emotionen im Marketingkontext Thomas Winder -- Markenwissen als Ausgangspunkt der Arbeit -- Imagery Forschung -- Emotionstheorien -- Emotionen im Marketing -- Ableitung der Forschungshypothesen -- Ermittlung marketingrelevanter Emotionen -- Erklärung marketingrelevanter Emotionen -- Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse -- Entwicklung einer Bilderskala zur Messung markenrelevanter Emotionen Stefan Schiel -- Emotionsmessung -- Theorie der Skalenkonstruktion -- Forschungsfrage und Hypothesen -- Der Prozess der Skalenentwicklung -- Die Bearbeitung der Hypothesen -- Resümee -- Optimierung der Gestaltung und Darbietung von Bildreizen in der Emotionsmessung Christian Bosch -- Ausgangs situation und Problemstellung -- Das Bild -- Die Emotionsgenese -- Der Prozess der visuellen Wahrnehmung -- Konsequenzen für Bildauswahl und Bildpräsentation -- Forschungshypothesen -- Experimentaldesign und Studienaufbau -- Analyse der alternativen Messmethoden -- Erkenntnisse und Wahl der optimalen Messmethode.
2. Kurzbeschreibung	Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Zielgruppen werden immer öfter mit Lifestylesegmenten beschrieben bzw. erklärt, und in der Werbung versuchen die Kreativen, mit immer stärkeren emotionalen Reizen die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen. Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen folgende Fragen: " Welche Emotionen spielen bei der Führung von Marken eine Rolle? " Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung? " Wie können sie messbar gemacht werden? Die Autoren beschreiben die für das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausführlich die Entwicklung eines neuartigen nonverbalen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf.
SWB-Titel-Idn	287892638
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

ISBD-Anzeige Katalogdatensatz500134819

Kategorien-Anzeige Katalogdatensatz500134819

Titel zur Titelsammlung hinzufügen Katalogdatensatz500134819

Kataloginformation500134819 Datensatzanfang . Kataloginformation500134819 Seitenanfang .

Titel vormerken Katalogdatensatz500134819

Vollanzeige Katalogdaten

Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.

Im Bereich Kataloginformation werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.

Der Bereich Exemplarinformationen enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.