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Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement

Kataloginformation Katalogdatensatz500130756 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	274051982 Buchausg. u.d.T.: ‡Schumacher, Pascal: Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement
ISBN	978-3-8350-0787-1
Name	Schumacher, Pascal
T I T E L	Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (XIX, 181S. 15 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Schumacher, Pascal: Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement
ISBN	ISBN 978-3-8350-9603-5
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 632
Kurzbeschreibung	Konzept des Product Placement -- Kontroverse, rechtliche Grundlagen und Marktstruktur -- Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Product Placement auf Rezipienten -- Wissenschaftliche Fragestellungen zur Gestaltung von Placement-Massnahmen sowie Generierung forschungsleitender Hypothesen -- Empirisches Untersuchungsdesign -- Untersuchungsmodell und Ergebnisse -- Zusammenfassung und Ausblick.
2. Kurzbeschreibung	Product Placements gehören zu den hybriden Werbeformen, bei denen eine Werbebotschaft in einem redaktionellen Teil eines Unterhaltungsprogramms übermittelt wird. In den letzten Jahren hat der Markt für Product Placement ein enormes Wachstum verzeichnet, sodass dieser Werbeform verstärkte Bedeutung zugemessen wird. Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen. Aufgrund der wissenschaftlichen Durchdringung dieser Zielsetzung und den daraus gewonnen Erkenntnissen werden erste Implikationen für Marketing-Manager und Gesetzgeber abgeleitet.
1. Schlagwortkette	Product placement
1. Schlagwortkette	Fernsehsendung
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Product placement -- Fernsehsendung
2. Schlagwortkette	Product placement
ANZEIGE DER KETTE	Product placement
SWB-Titel-Idn	282652574
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9603-5
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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