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Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung

Kataloginformation Katalogdatensatz500130715 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	262722410 Buchausg. u.d.T.: ‡Föll, Kerstin: Consumer Insight
ISBN	978-3-8350-0686-7
Name	Föll, Kerstin
T I T E L	Consumer Insight
Zusatz zum Titel	Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (XX, 336S. 19 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Föll, Kerstin: Consumer Insight
ISBN	ISBN 978-3-8350-9521-2
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 631
Kurzbeschreibung	Einführung -- Problemstellung und Aufbau der Arbeit -- Consumer Insight -- Emotionale Kommunikation -- Empirischer Teil -- Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis -- Fazit und Ausblick.
2. Kurzbeschreibung	Consumer Insight, der erleuchtende Einblick in die wahren Beweggründe von Konsumenten, bestimmte Marken und Produkte zu erwerben und zu verwenden, gilt als Schlüssel zur Gestaltung von Werbebotschaften. Er bezieht sich auf Sachverhalte wie Gefühle, Sehnsüchte und Wünsche und dient dementsprechend als Basis für die emotionale Ansprache. Obwohl in der Werbe- und Marketingpraxis populär und viel diskutiert wurde das Phänomen von der Wissenschaft bisher vernachlässigt und es gibt keine einheitliche Verwendung des Begriffs. Kerstin Föll setzt sich zum ersten Mal systematisch und wissenschaftlich fundiert mit dem Thema auseinander. Sie entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insight, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den entsprechenden Erfolgsfaktoren sowie zur emotionalen Kommunikation und zeigt, dass vorhandene Möglichkeiten noch nicht umfassend genutzt werden. Abschließend präsentiert sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Implementierung des Consumer-Insight-Konzepts und für emotionale Werbung.
1. Schlagwortkette	Werbewirkungsforschung
	Marketingstrategie
	Kommunikationsstrategie
SWB-Titel-Idn	282651314
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9521-2
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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