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Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und empirische Befunde

Kataloginformation Katalogdatensatz500130657 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	255191006 Buchausg. u.d.T.: ‡Kaufmann, Gwen: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
ISBN	978-3-8350-0489-4
Name	Kaufmann, Gwen
T I T E L	Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Zusatz zum Titel	Messmethoden und empirische Befunde
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2006
Erscheinungsjahr	2006
Umfang	Online-Ressource (XXI, 212S. 21 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Kaufmann, Gwen: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
ISBN	ISBN 978-3-8350-9330-0
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Ansätze und Befunde zur Messung von Rückwirkungen -- Herleitung der experimentell zu untersuchenden Einflussfaktoren -- Feldexperiment zu Rückwirkungen von Markentransfers -- Schlussbetrachtung.
2. Kurzbeschreibung	In der Unternehmenspraxis werden bei der Einführung neuer Produkte immer häufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt. Solche Markentransfers beeinflussen die Wahrnehmung der Ursprungsmarke: Sie können die Muttermarke stärken oder revitalisieren, sie können aber auch negative Folgen haben. Diesen Rückwirkungen ist besondere Aufmerksamkeit zu schenken, um ungewollte Effekte zu vermeiden. Gwen Kaufmann stellt den Stand der empirischen Forschung dar und vergleicht zahlreiche qualitative und quantitative Methoden zur Messung der Rückwirkungen von Markentransfers. Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt sie u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche zur Ermittlung von Rückwirkungen. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausal-Analysen ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
1. Schlagwortkette	Markentransfer
1. Schlagwortkette	Regressionsmodell
SWB-Titel-Idn	282648828
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9330-0
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
Siehe auch	Inhaltstext
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