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Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten: Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche

Kataloginformation Katalogdatensatz500130531 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	263443396 Buchausg. u.d.T.: ‡Lasotta, Kristina: Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten
ISBN	978-3-8349-0523-9
Name	Lasotta, Kristina
T I T E L	Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten
Zusatz zum Titel	Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (XVIII, 337S. 51 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Literaturverz. S. 285 - 320
Weiterer Inhalt	Preliminary; Die Mehrstufigkeit von Märkten als Herausforderung für die Integrierte Kommunikation; Theoretische und konzeptionelle Grundlagen der Entstehung sowie des Abbaus von Defiziten der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten; Empirische Identifikation des spezifischen Koordinationsbedarfs zur Durchsetzung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten; Managementimplikationen zur Koordination indirekter Vertriebskanäle im Rahmen der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten; Zukünftiger Forschungsbedarf; Back matter;
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Lasotta, Kristina: Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten
ISBN	ISBN 978-3-8349-9323-6
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	658.82
	330
	HF5410-5417.5
	QP 621
Kurzbeschreibung	Die Mehrstufigkeit von Märkten als Herausforderung für die Integrierte Kommunikation -- Theoretische und konzeptionelle Grundlagen der Entstehung sowie des Abbaus von Defiziten der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten -- Empirische Identifikation des spezifischen Koordinationsbedarfs zur Durchsetzung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten -- Managementimplikationen zur Koordination indirekter Vertriebskanäle im Rahmen der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten -- Zukünftiger Forschungsbedarf.
2. Kurzbeschreibung	Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen Märkten ausgegangen, d.h. die Kommunikationsaktivitäten erfolgen primär vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen Märkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gefährdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren können. Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab. „Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten“ wendet sich an Dozierende und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation sowie an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung.
1. Schlagwortkette	Schweiz
	Mobilfunkindustrie
	Marktkommunikation
	Absatzmittler
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Schweiz -- Mobilfunkindustrie -- Marktkommunikation -- Absatzmittler
2. Schlagwortkette	Schweiz
	Mobilfunkindustrie
	Marktkommunikation
	Absatzmittler
ANZEIGE DER KETTE	Schweiz -- Mobilfunkindustrie -- Marktkommunikation -- Absatzmittler
SWB-Titel-Idn	282644660
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9323-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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