- Hauptmenü-

Katalogdatenanzeige

McMarketing: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald’s

Kataloginformation Katalogdatensatz500130446 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	260275808 Buchausg. u.d.T.: ‡Schneider, Willy, 1963 - : McMarketing
ISBN	978-3-8349-0160-6
Name	Schneider, Willy
T I T E L	McMarketing
Zusatz zum Titel	Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald’s
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (261S. 36 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Schneider, Willy, 1963 - : McMarketing
ISBN	ISBN 978-3-8349-9240-6
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QR 566
	QP 600
Kurzbeschreibung	Auf den Spuren eines Mythos -- Phase 1: Gründung -- Phase 2: Nationale Expansion -- Phase 3: Going International -- Phase 4: Neuzeit -- Quo vadis, McDonald’s? -- McDonald’s im Überblick.
2. Kurzbeschreibung	Das Bild von McDonald’s in der Öffentlichkeit hat viele Facetten. Unbestritten ist jedoch eines: Der Hamburger-Konzern ist ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management. In „McMarketing“ schildert Willy Schneider, Professor für Marketing an der Berufsakademie Mannheim, den Weg vom Drive-In der McDonald’s Brüder bis zum weltweit größten Unternehmen der Systemgastronomie. Fachlich fundiert und aus neutraler Perspektive analysiert er, wie McDonald’s seine Marketing-Strategie konsequent entwickelt, modifiziert und umsetzt. Zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements und der fünf P’s des Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion, People) sowie insbesondere der Internationalisierung und Markenführung werden an diesem Beispiel unmittelbar anschaulich. Sie erfahren konkret, wie McDonald’s seine Marke seit mehr als 50 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung und Rationalisierung Kostenführerschaft erreicht, seine Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet, Partnerschaften mit Lieferanten sowie Franchise-Nehmern strategisch nutzt und so sein Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt, nach der Maxime „Think global, act local“ die Welt erobert hat. Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.
1. Schlagwortkette	McDonald's Restaurants of Canada Limited
1. Schlagwortkette	Marketingstrategie
ANZEIGE DER KETTE	McDonald's Restaurants of Canada Limited -- Marketingstrategie
SWB-Titel-Idn	282642412
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9240-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
Siehe auch	Cover

ISBD-Anzeige Katalogdatensatz500130446

Kategorien-Anzeige Katalogdatensatz500130446

Titel zur Titelsammlung hinzufügen Katalogdatensatz500130446

Kataloginformation500130446 Datensatzanfang . Kataloginformation500130446 Seitenanfang .

Titel vormerken Katalogdatensatz500130446

Vollanzeige Katalogdaten

Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.

Im Bereich Kataloginformation werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.

Der Bereich Exemplarinformationen enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.