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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Kataloginformation Katalogdatensatz500128953 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	273245570 Buchausg. u.d.T.: ‡Maloney, Philip: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
ISBN	978-3-8350-0938-7
Name	Maloney, Philip
T I T E L	Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2008
Erscheinungsjahr	2008
Umfang	Online-Ressource (XXVIII, 435 S. 52 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Maloney, Philip: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
ISBN	ISBN 978-3-8350-5534-6
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KJ
	BUS042000
	658.8
	650
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken -- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells -- Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement -- Schlussbetrachtung und Ausblick.
2. Kurzbeschreibung	Immer weniger Marken gelingt es, ihre Identität in konsistenter Weise an allen Marke-Nachfrager-Kontaktpunkten umzusetzen. Insbesondere „im persönlichen Dialog mit den Kunden“ am Point of Sale versagen viele. Ein konsistentes Auftreten der Herstellermarke kann hier nur in Kooperation mit Absatzmittlern erfolgen. Dafür erforderlich sind Absatzmittler, die ein hohes Brand Commitment gegenüber der Herstellermarke besitzen. Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik
SWB-Titel-Idn	280607644
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5534-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
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