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Messung und Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

Kataloginformation Katalogdatensatz500128480 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	272608106 Buchausg. u.d.T.: ‡Möll, Thorsten: Messung und Wirkung von Markenemotionen
ISBN	978-3-8350-0897-7
Name	Möll, Thorsten
T I T E L	Messung und Wirkung von Markenemotionen
Zusatz zum Titel	Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (XXII, 321 S, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Möll, Thorsten: Messung und Wirkung von Markenemotionen
ISBN	ISBN 978-3-8350-5452-3
Klassifikation	KJS
	BUS043000
	KJSM
	BUS043060
	658.8
	650
	658.83
	HF5410-5417.5
	QP 611
	QP 620
Kurzbeschreibung	Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen -- Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen -- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen -- Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen -- Implikationen für Forschung und Praxis.
2. Kurzbeschreibung	Emotionen spielen im Bezug auf Marken eine immer wichtigere Rolle. Durch die Vermittlung eines emotionalen Zusatznutzens können sich Marken von funktional gleichwertigen Konkurrenzprodukten absetzen. Thorsten Möll simuliert durch die Analyse unbekannter Marken, gering emotionaler Marken sowie hoch emotionaler Marken mithilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) den Aufbau starker Marken durch Lernprozesse. In drei aufeinander aufbauenden Studien weist er nach, dass die drei Markenkategorien unterschiedliche Gehirnregionen aktivieren. Er zeigt, dass hoch emotionale Marken mit einer besseren Einstellung, einer höheren Bindung und einem höheren Vertrauen einhergehen. Der Autor liefert damit einen grundlegenden Beitrag zum besseren Verständnis von Markenemotionen und gibt einen Einblick in die Zukunft der Markenforschung.
1. Schlagwortkette	Neuromarketing
	Verbraucherverhalten
	Markenimage
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Neuromarketing -- Verbraucherverhalten -- Markenimage
2. Schlagwortkette	Marketing
	Hirnforschung
	Markenimage
ANZEIGE DER KETTE	Marketing -- Hirnforschung -- Markenimage
SWB-Titel-Idn	280569734
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5452-3
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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